Sponsoring Chez Orange

de la PLV dans le lancement d’un nouveau produit Missions du merchandiseur : - Veiller à la disponibilité permanente de la gamme Danone chez les détaillants. - Application des standards de merchandising : organisation et visibilité des produits dans les linéaires. - Veiller à la mise en place des nouveaux produits et assurer le suivi quotidien des frigos chez les détaillants. Département Trade marketing : Ce département est l’interface entre le client et le marketing, il sert d’interprète entre

des clubs français sont donc bien inférieurs à ceux des 4 grands championnats concurrents, du fait encore une fois de la forte dépendance à l’égard des droits tv nationaux négociées par la ligue. Les autres recettes telles que la billetterie, le sponsoring ou la publicité se retrouvent encore une fois moins importante qu’en Angleterre ou en Allemagne par exemple Autres freins à la compétitivité du football français, sa politique de taxe. Le coût global du salaire d’un joueur en France est plus important

car il y avait la crainte de perte de voix si le hors média ne fonctionnait pas et que les concurrents ne cessait d’augmenter dans la pub. Le hors média (relations publiques, et notamment les relations presses, évènementiel et notamment mécénat, sponsoring, la communication directe et notamment le marketing direct et le design) a un intérêt important : coût modéré (beaucoup moins cher que la publicité), efficace, possibilité de les internaliser (on le fait en interne sans passer par les agences :

personnes équipées sont corrigés par des lunettes - Après 65 ans, 95% des français se disent atteint d’un trouble de la vision; entre 46 et 65 ans, ils sont 93% - Entre 36 et 45 ans, ils sont 57%, 52% pour les 16-35 ans et enfin chez les 15 ans et moins, ils sont 25%. - En 2002, 25%  des français ont réalisé au moins un achat optique - Les Français dépensent en moyenne 204 euros par achat D’après ces chiffres le marché de l’optique semble avoir de beaux

pour avoir pris le temps de prendre de la hauteur et de livrer ses recettes et bonnes pratiques pour gagner en efficacité, mais aussi en sérénité et pourquoi pas en qualité de vie professionnelle, soyons fous… Cyril a commencé sa carrière en 1999 chez OgilvyInteractive et rejoint TEQUILA (groupe TBWA\France) en 2008 pour créer et diriger le département médias sociaux. Il crée en 2010 l’agence Influence Digitale (www.influencedigitale.com), spécialisée dans les médias sociaux. Cyril est également

« Papa m’a offert un collier de perles, mais c’est maman qui les porte ». Le luxe inaccessible : * Luxe qui fascine mais qu’on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n’irai pas chez Chanel pour m’acheter le dernier tailleur, ça ne m’irai sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux ». Le luxe futile : * Image négative du Luxe que l’on critique, d’un point de vue moral (indécent, futile

concurrent de la marque Fabio Salsa du groupe Provalliance, elle utilise un univers plus intime et chaleureux pour se démarquer du « froid classe » des marques haut de gamme. Elle a d’ailleurs des couleurs de salons très proches de Fabio Salsa, dans les oranges chauds. Au niveau tarif, elle se situe dans le moyen de gamme. Elle se veut plus proche de la femme de tous les jours et spécialiste en couleur. Son site internet basé sur la peinture, en témoigne. Les produits à la vente sont un axe majeur de

rubrique « petites annonces » -> l’endroit où, avant, on trouvait les pubs. C’est une entreprise qui a besoin de communiquer et qui, la plupart du temps, s’adresse à une agence pour communiquer. Les plus gros annonceurs français : 1. Renault 2. Orange 3. SFR 4. Peugeot 5. Citroën 6. Carrefour Les plus gros annonceurs mondiaux : 1. Wallmart 2. Unilever 3. PG (Protect and Gamble) Lorsque l’annonceur s’adresse à l’agence, il lui donne un brief : - présentation de l’entreprise (histoire

Enseignant à Sup de Pub ygicquel@groupeinseec.com 3 EN AGENCE CONSEIL Les métiers du commercial Comme dans toute entreprise, la fonction commerciale occupe une place importante. Dans le secteur de la communication, elle est bien entendu présente chez tous les acteurs. Néanmoins, là où elle est la présente reste sans doute dans les agences conseils et les régies médias. La fonction commerciale d'une agence regroupe un ensemble de postes hiérarchiquement organisés : directeur commercial, directeur

messages et autres signaux que l'entreprise décide d'émettre en direction de public choisi ou publics cibles. Cette politique met en œuvre de multiples moyens tels que le merchandising, les opérations promotionnelles, les relations publiques, le sponsoring mais aussi la publicité ; thème de ce travail. L'importance de la publicité dans la vie de l'entreprise, la collaboration étroite entre les différents acteurs ainsi que les énormes dépenses engagées pour sa réalisation expliquent ce choix.