Sport Et Médias

produits responsables 3 L’environnement Socio-culturel : la place du sport dans la société moderne - Evolution de l’image du sport depuis les années 90 entraînant une modification du rapport des jeunes et des moins jeunes aux produits sportifs - Les champions sportifs sont les idoles des temps modernes - Le sport devient un style de vie qu’on affiche à travers les vêtements Inscrire la marque dans la culture et le style de vie du sport Utiliser des sportifs comme emblème de la marque 4 L’environnement

Sport, mondialisation et géopolitique à partir de 1945 Introduction : Le sport désigne l'ensemble des exercices physiques se présentant sous forme de jeux individuels ou collectifs, pratiqué généralement en compétition en observant certaines règles précises. A priori, ces activités n'ont rien à voir avec l'économie ou les relations entre les États. La charte olympique interdit même toute forme d'utilisation politique des jeux. Pourtant les jeux olympiques de l'ère moderne ont souvent été

|1-Introduction, quelques éléments d’économie du sport : | | | | | | | |

Les régies Cross Média TF1 Publicité IP Brut 2008 : 3.4 Mds € PDM vs Total marché 2008 : 13.7% Internet PDM média 2008 5.5% TV 88.3% Radio 6.2% Lagardère Publicité Web radios Podcast IP Brut 2008 : 2.1 Mds € PDM vs Total marché 2008 : 8.3% Internet PDM média 2008 8.4% Presse 39.1% TV 12.4% Radio 40.2% NRJ Global Sites radios HORS MEDIA Web radios MOBILE DESIGN D’ATMOSPHERE IP Brut 2008 : 1.1 Mds € PDM vs Total marché 2008 : 4.3% Internet PDM média 2008 1.3 TV 9

Sport et Ethique. « Le but de l’olympisme est de mettre partout le sport au service du développement harmonieux de l’homme en vue d’encourager l’établissement d’une société pacifiste, soucieuse de préserver la dignité humaine en éduquant la jeunesse par le moyen du sport, pratique sans discrimination d’aucune sort et dans l’esprit olympique qui exige la compréhension mutuelle, l’esprit d’amitié, la solidarité et le fair-play » Coubertin , 1908. A l’origine du sport, Olympie dans de nombreuses

chiffres sur le marché du sport 2 2. Les consommateurs 4 3. L’environnement 5 II Le marché des chaussures de sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8 III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11 Conclusion 12 Introduction Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante

des organisations Organisation Le Mix de com Grand Media Hors Media Stratégie de com - Identifier et connaître l’évolution des outils de la communication. Analyser, concevoir et évaluer des dispositifs de communication par le sport. Comprendre les systèmes d’échanges créés en situation de communication sportive. Analyse du « média » (= médiateur) comme outil de transmission et de compréhension dans un système où le sport n’est qu’un catalyseur (parmi d’autres = place et rôle)

concentré sur les médias. Depuis l’avènement de la démocratie moderne, les medias, à travers leurs différents supports d’expression, sont apparus comme des éléments constructifs de toute société qui se veut ouverte. Mais les medias n’ont pas toujours bonne presse. En effet, avant les gens avait confiance envers les médias (radio, presse..), c'était leur seul moyen d'inforrmation, de plus ils n'avaient aucun moyen de comparaison alors que maintenant nous pouvons comparer les médias entre eux grâce à

Le sport possède une activité importante au niveau économique. Il a créé et fait vivre une forme de secteur hétérogène assemblant pèle-mêle des médias, des équipementiers, des franchises et autres clubs sportifs, des médecins, des avocats, des entraîneurs et conseillers en tous genres, des jardiniers et même des cabinets d'architecture spécialisés dans la conception de stades et autres arénas. Quelques sportifs professionnels tirent également leurs revenus du sport. Pour mémoire, on rappellera que

• Dette : 1,766 millions d'euros • Chiffre d'affaires : 10,299 milliard d'euros • Résultat net : 551 millions Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg. Ils étaient amis et