Spot

The She Spot: Why Women Are the Market for Changing the World – And How to Reach Them by Lisa Witter and Lisa Chen Published by Berrett-Koehler Publishers Contents Foreword by Gary Hirshberg, President and CE-Yo of Stonyfield Farm Preface Introduction A Women-Centered (Marketing) Revolution Part I Understanding the She Spot 1 Why Women Matter 2 How Women Think 3 What Women Want Part II How to Hit the She Spot 4 Care 5 Connect 6 Cultivate 7 Control Part III Where to Hit the She Spot 8 Where

cigarettes, alcool, ...) | | Radio | - Média de distribution : créer du trafic sur le point de vente | - Peu de contraintes techniques - Rapide - Peu coûteux - Offre puissante et diverse | - Communication éphémère | Spot sur une radio locale pour des commerçants de la région. | Affichage | - Média de l'évènementiel (teasing) - Média de masse: créer de la notoriété - générer du trafic sur le point de vente | - ODV rapide : forte répétition dans un

annonceurs. Le Groupement des Annonceurs du Maroc enregistre ainsi un taux de croissance de 17,6%, soit 603 millions de DH en 2005 pour une part de marché qui passe de 20,7 % en 2004 à 22,1 % en 2005, selon les chiffres du rapport. Spot TV Au vu des statistiques, la télé s'accapare la moitié des parts de marché (49,1%). Selon le rapport, les deux chaînes télévisées nationales ont amélioré leur programmation de proximité. Et partant, elles auraient fidélisé l'audience et

et donc promouvoir le produit en le portant et en suivant donc les valeurs de la marque. Paco Rabanne utilise ici un moyen audacieux en commercialisant un produit qui correspond à ce que les femmes désirent et ce que les hommes rêvent d’incarner. Le spot TV met ainsi en scène un homme qui, après avoir utilisé ce parfum, réussit la totalité des choses qu’il entreprend. La cible visée pour ce produit est donc l’homme réussissant dans la vie et qui plaît aux autres, ce qui est plutôt osé. Paco Rabanne

ses voitures, une bande d’informations passe généralement en bas de l’écran pour indiquer certaines remises, certains prix et d’autres occasions importantes pour certains acheteurs potentiels. Certaines fois aussi, Renault lance à la fin d’un spot un autre spot directement accolé pour annoncer une remise plus mise en avant, afin d’attiser l’intérêt du téléspectateur. Pour remédier à la crise économique, et aussi favoriser l’achat de nouvelles voitures plus propres, Renault a suivi l’Etat sur le projet

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lieu d’un sirop ou un médicament ? « Montrer la diapo des cor des Alpes {Mise en scène de 2 personnes, qui ont pour décor les montagnes suisses. L’un cri « Ricola », et l’autre joue le cor des Alpes en rythme avec le « crieur »}. C’est lors de ce spot télé que la clameur «  Riiiiiicolaa ! » est devenue LE jingle de la marque. Cependant c’est dû au slogan « Qui les a inventé » provenant des spots publicitaires, qui a permit la renommé de Ricola. Montrer la diapo de Qui les a inventé {Ici, des finlandais

Les tendances clés a - Le greenwashing  b - Du consommateur au consomm-acteur RECOMMANDATION I - Notre problématique de communication  II - Copy stratégique A - Actions médias B - Actions hors médias III - Création  A - Premier spot Tv  1 - Copy stratégie 2 - Le scénario  IV – Planning et budget Agence de communication IMPULSION LOGO !!!!! Thibault Arnould : Directeur commercial Pauline Miahe : Directeur Artistique Sophie Gersin : Planneur Stratégique

Quelques remarques sont insérées [[entre crochets]], notamment quelques titres, qui resteront implicites lors d’une composition finie. Il est recommandé de se munir du sujet de partiel pour suivre les plans. [[Intro]] L’objet proposé à l’analyse est un spot publicitaire pour la marque Coca-Cola et sa gamme de produits Coca-Cola Light, déclinée ici en version canette de 33 cl. Le film dure trente seconde, comporte vingt plans, et nous offre la démonstration de liberté et de sensualité d’un couple, désinhibé

| |─ Stratégie : les turbos long sont des calls down and out, ie des options d’achat désactivables à la baisse du cours| |du spot (permet au client de parier à la hausse du sous-jacent) tandis que les turbo short sont des puts in and out,| |ie des options de vente désactivables à la hausse du cours du spot (permet au client de spéculer à la baisse). | |