Strategie Carrefour

1 -DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE 1.1 Contexte géographique 1. L’unité commerciale L’unité commerciale est un carrefour situé dans le centre commercial Créteil Soleil, un centre commercial super régional ouvert le 10 Septembre 1974 sur une surface de 130 000m² répartis sur trois niveaux. Il abrite plus de 200 commerces autour d’un hypermarché carrefour. Le centre attire plus de 25 millions de visiteurs par an pour un CA approchant les 200 millions d’euros à l'origine de près de 3 000 emplois

l’ouest et le sud de Paris. L’enseigne crée sa gamme de produits « premier prix », les produits « pouce ». 2002. Auchan lance le double effet Waaoh ! Et vous permettez d'économiser des euros en faisant vos achats sur les produits que vous aimez. Stratégie et développement Auchan : une entreprise familiale Le capital du groupe Auchan est détenu par l’association familiale Mulliez à 83,8% et les 16,2% reviennent aux salariés sous forme de prime d’intéressement et de fonds commun de placement (Valauchan)

Laboratoire d’analyse sensorielle /Espace solution Equipement). Aujourd’hui l’enseigne propose plus de 700 recrutements en CDI chaque année et propose des offres d’emploi sur le plan national et régional sur le site www.metrorecrut.fr. Metro a une stratégie de développement très ambitieuse en prévoyant 3 à 4 ouvertures de Metro chaque année. * Mon UC Après une étude minutieuse du marché, METRO décide de s'implanter sur la route de Lion sur mer qui est un axe important entre Caen et la côte. C'est

territoires urbains. Depuis l'an dernier, 250 magasins ont ouvert. Son objectif est d'en ouvrir de 400 en 2015 et de maintenir le cap jusqu'an 2016. LSA a visité le Vival de Charenton-le-Pont et a pu remarquer la guerre à laquelle se livre le groupe Carrefour et le Groupe Casino. A quelque dizaine de mètres du Vival, se trouvent un Dia et juste en face un Franprix. Alors le groupe Casino s'est demandé comment convaincre des épiciers indépendants d'intégrer le groupe Casino sous l'enseigne Vival, sachant

1 Le groupe Carrefour : un leader mondial de la distribution En quarante ans, le groupe Carrefour est devenu un leader de la distribution dans le monde. Deuxième distributeur mondial et premier distributeur européen, il développe aujourd’hui quatre formats principaux de magasins alimentaires : les hypermarchés, les supermarchés, le maxidiscompte et les magasins de proximité. Le groupe Carrefour compte aujourd’hui plus de 15 500 magasins exploités en propre ou en franchise. Un distributeur internationalPionnier

d’actifs et c de ses activit s en Pologne, aux États-Unis, à Taïwan et aux Pays-Bas tout en se renforçant au Brésil, en Colombie et au Vietnam. once avoir acheté, pour 860 millions d'euros, les participations thaïlandaises du groupe Carrefour Cdiscount, le groupe détient désormais 99,6 % du capital B Les caractéristiques essentielles 1 Forme juridique : Société anonyme à directoire et conseil de surveillance 2 Effectif 200 000 collaborateurs dans le monde

MONOGRAPHIE DE STRATEGIE La Stratégie Expansionniste Du Groupe Carrefour Contraint à l’internationalisation par l’évolution du secteur de la distribution aussi bien en France qu’à l’International, quelle a été la stratégie d’expansion développée par Carrefour ? Pour quels résultats ? Professeur : Jacky Boudeville Auteurs : Emmanuel FOYATIER François-Joseph KHOURY Lundi 14 Décembre 2009 Sommaire Introduction 3 I. Le Diagnostic Stratégique 7 a. Diagnostic externe 7

Sommaire I- Introduction et Présentation du groupe Carrefour p.3 1) Historique du groupe 2) Quelques chiffres clés II- Analyse SWOT p.6 1) Forces 2) Faiblesses 3) Opportunités 4) Menaces III- Marketing stratégique p.8 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement IV- Marketing opérationnel p.11 1) Produit • Biens • Services 2) Prix 3) Distribution 4) Communication V- Bilan, Critique, Conclusion

détaillée qui a abouti à l'établissement du dossier d’avant projet détaillé. L'étude des données topographiques, géotechniques, hydrologiques et du trafic a permis de proposer une conception de la route, de son réseau d’assainissement et de drainage. Un carrefour giratoire plan à 3 branches a été aménagé au niveau de l’intersection du bouclage du boulevard circulaire et de la voie principale d’accès à l’aéroport de Donsin. Les paramètres géométriques ayant servi à la conception de cette route sont ceux d'une

| Carrefour | Leclerc | Vision au lancement | 1959 : Création de Carrefour à Annecy. 1963 : Lancement du premier hypermarché en à Geneviève-sous-bois. Concept du « tout sous le même toit » | 1949 : Edouard Leclerc met en place sa première boutique. Concept de la vente au détail au prix de gros. | Stratégie du format | Magasins d’en moyenne 8 500 m2. Concept de grande surface.Juin 1970 : Entrée à la Bourse de Paris pour trouver des investisseurs.1077 : création de sa chaîne de discount ED