Stratégie de communication

STRATÉGIE DE COMMUNICATION C’est tout le travail intermédiaire entre un travail de marketing d’analyse et le travail d’exécution (concepteur rédacteur, graphiste). C’est avant tout un travail réflexif. A priori il n’y a pas de création dans la stratégie de communication. Avant de faire une strat de com il faut passer par de l’analyse à dominante marketing. Suite à l’analyse on fait un diagnostic. Marketing  problématique marketing qui se résume à savoir pérenniser l’entreprise ou augmenter

Chapitre n°1 : Stratégie de communication 1. Introduction Un projet de communication doit s’inscrire dans une démarche stratégique globale. 1.1. L’analyse de la situation Sont abordés : - L’annonceur (entreprise, administration…) - L’objet de la communication (produits, services…) - Son environnement commercial, social, règlementaire - Les concurrents - Les cibles (acheteurs, utilisateurs, leaders d’opinion) - L’état de la communication (comment l’annonceur a-t-il communiqué

Stratégie  de  communication   I  –  Bilan  –  Diagnostique   I.1  –  Bilan   Reprise  du  brief  et  réalisation  d’une  matrice  SWOT.     FORCES   FAIBLESSES   Annonceur      toujours   commencer     par   le   nom   de   l’annonceur,   son   origine,   ce  qu’il  fait.      infos   importantes  :   origine,   ancienneté,   groupe   d’appartenance   de

Stratégie de communication du produit Aiguebelle Quand arrive le moment de vendre le produit que l’entreprise a fabriqué, le propriétaire d'une entreprise industrielle se pose souvent les questions suivantes : Comment élaborer mon plan de communication? Comment choisir la meilleure stratégie de communication? Comment déterminer le montant à investir dans une campagne de communication? Comment en évaluer les résultats? Le plan de communication constitue un élément stratégique important de votre plan

II) Mise en place de la stratégie de communication 1) Formalisation du positionnement : Annonceur : la Maison des Ensembles - 2 fois par mois, « Mardi des veillée » de 19h à 21H30 pour les enfants de 6 à 12 ans. - Un centre culturel - Un centre d’animation - Un laboratoire numérique - Un espace pour les jeunes - Un lieu public - Un univers associatif - Des activités accessibles a tous et gratuites Positionnement : Un moment de détente pour les jeunes, favorisant l’éducation et leur éveil

Chapitre 2 : Stratégie de communication commerciale * « Le pentacom », Pearson A. Le ciblage Une des étapes les plus stratégiques. On appelle cible de communication : L’ensemble des personnes que l’on cherche à toucher par une action de communication Grâce à la segmentation, l’entreprise peut choisir les segments à cibler. La cible de communication est généralement large car elle comprend la cible marketing et ceux qui vont influencer l’achat. Elle se compose : - de consommateur ou

SOMMAIRE Introduction 3 I. Historique du phénomène 4  Origine du terme "Communiquer" : 4 II. Les objectifs de la communication interne 4  La cohésion entre les salariés 5  Le renforcement des liens et de relations 5  Faire agir le personnel au sein de l’entreprise. 5  Accompagner le management 6 III. Les moyens de communication interne. 7  Les projets d’entreprise 7  L’entretien individuel 7  La réunion d’information 7  La Réunion de travail 8 

Le questionnement qui précède toute stratégie de communication est le suivant : • Quoi : Nous voulons réalisé la communication de l’unité commerciale de Mont Blanc Plage Sport, c'est-à-dire rajeunir l’image de l’enseigne. Ainsi que la création d’un logo pour rajeunir l’image de l’entreprise. • Pourquoi : Les objectifs que nous souhaitons atteindre sont de rénover l’image de l’enseigne Mont Blanc Plage Sport, de façon à avoir un impact sur l’augmentation du Chiffre d’Affaire ainsi que de la clientèle

! • cour du 1 avril! ! Petit lexique ! ! Stratégie de communication S2 :! Radio = tous les 15 jours touchent les personnes qui vont faire leur courses vague de 10 jours! Cinéma touche jeune et moins jeune pas catégorie parents car enfants coute cher ! ! on a jamais de preuve que ça marche = oral défendre idées - cible ect …! ! • Vagues classiques : ! -concentrée dans le temps ! -multiples supports ( différents types de magasines dans les presse)! -emerge face à la concurrence

I. STRATEGIE DE COMMUNICATION 1) Le positionnement C'est l'image de l'entreprise par rapport aux concurrents. Selon Françoise Dolto, on peut découper le mot image en trois notions. I = IDENTITÉ MA = Maman (le père fondateur, la mère fondatrice GE = Je (quelle vision ai-je du père fondateur via son identité ?) * En com, on ne cible pas les non-acheteurs absolus. Un non-acheteur absolu refuse d'acheter les produits d'une marque. Définir le positionnement : → En quoi le positionnement