Stratégie Marketing Bière

1- Présentation du marketing 1.1 Historique Le marketing est né aux états unis au début du 20iéme siécle L’histoire de la discipline est indissociable des rapports entre les producteurs et les distributeurs (lutte de pouvoir) Situation au début du 20iéme siécle : * Un grand nombre de producteurs disséminés sur l’ensemble du territoire * Un réseau de transport peu développé qui bénéficie de progrès technologiques importants * Un système de vente en vrac contrôlé par les distributeurs

Institut International de Mangement INSIM Alger Formation Technicien Supérieur Spécialité : Marketing Support de Cours : Force de Vente par Mr .BELAHSENE 2008/ 2009 Plan du cours Introduction Partie I :Gestion de la Force de Vente : I / Généralités : Définition et objectifs. II/ Organisation de la Force de Vente. III/ Taille de la Force de Vente. Partie II : Mise en place d’une Force de Vente : I / Recrutement des représentants. II/ Formation des représentants

brièvement
en
donnant
des
exemples
concrets.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 1.2 
Présentation
de
l’organisation

 ‐ Organigramme
de
structure

(situez
votre
service)
 1.3 
Contexte
commercial

et
culturel
dans
lequel
l’entreprise
évolue
 
 Présentation
 
 de
 
 la
 démarche
 marketing
 de
 l’entreprise
 en
 termes
 de
 politique
 produit,
 prix,
 distribution,
 communication…
 Comment
 l’entreprise
 veille
 à
 la
 cohérence
 globale
 de
 sa
 politique
 commerciale
?
 
 3
 Guide
CCF
E51
 1.4 Analyse
de
la
concurrence

 
 


Marketing 1 – Origines du marketing : Le terme « marketing » est apparu aux Etats-Unis dans les années 50. Si aujourd’hui le marketing semble indispensable au succès de toute entreprise, il n’en a pas toujours été de même. Evolution du marketing aux Etats-Unis Phase de production Fin 19e siècle 1920 Phase de vente 1950 Phase de marketing ------------------------/---------------------------- /-------------------------------> 1 – PHASE DE PRODUCTION : De la fin du 19e siècle à 1920 environ,

communication de marque Elle vise à garantir la qualité d'une gamme de produits de même marque. Elle renforce l'image de la marque V- La stratégie de communication commerciale s'inscrit dans la stratégie marketing, et peut se gérer en 5 étapes : -diagnostic de l'entreprise, de sa marque, de son offre et de celles des concurrents -choix des stratégies tactiques : quel but, quel positionnement, quelles cibles -choix des moyens d'actions : quels supports, quels, budgétaires pour quels résultats

également distinguer le service principal (qui est l’offre principale quand celle-ci est une prestation de service), des services associés à une offre, que cette dernière soit un bien ou un service (voir chapitre 5 sur la politique de produit). 2. Le marketing des services doit tenir compte de : 1) L’intangibilité, qui rend leur appréciation par le client plus difficile, de même que sont plus difficiles la communication et la justification du prix. 2) L’inséparabilité de la production et de la consommation

2009-2010 LA STRATÉGIE MEDIA DE NIVEA 1. LA MARQUE NIVEA a. Historique 1 L'histoire de Nivea commence avec la découverte sensationnelle de l'Eucerit: le premier émulsifiant permettant de combiner l'eau à l'huile afin d'obtenir un mélange stable. En 1911, le propriétaire de Beiersdorf, Oskar Troplowitz, lança, en étroite collaboration avec le chimiste Isaac Lifschütz et le dermatologue Paul Unna, le développement d'une crème pour la peau basée sur cette émulsion. C'est en décembre de

DOSSIER MARKETING Repositionnement de la marque Burberry Sommaire Remerciements 4 Résumé managérial 5 I – Diagnostique général 6 A – Diagnostique de l’entreprise 6 a) Histoire de l’entreprise 6 b) Les codes de la marque 11 c) Analyse de la production 12 d) Analyse des finances 16 e) Analyse des ressources humaines 19 f) Analyse du portefeuille produits 20 g) Analyse du réseau de

MARKETING FONDAMENTAL La segmentation des marchés Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine La segmentation : une démarche stratégique Marketing n Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un

EVIAN. Le slogan de cette campagne de BUZZ Marketing : "EVIAN, vivons jeune" / "Live Young" dans la version anglaise. EVIAN n'hésite d'ailleurs pas à citer de grands écrivains sur son site : •" Jeunesse ne vient pas au monde, elle est constamment de ce monde " Paul ELUARD •" La jeunesse est la seule chose qui mérite qu'on la possède " Oscar WILDE Qu'est-ce qu'un BUZZ ? Le BUZZ (anglicisme de bourdonnement) est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du