Super Bowl

l’exemple serait tombée à l’eau. Je savais qu’elle était capable de sauter et que tout irait bien pour elle, contrairement à sa vieille maman qui avait passé l’âge des acrobaties aquatiques. J’ai vaillamment sorti la tête de l’eau en riant : « C’est super amusant ! À ton tour maintenant. » Elle a sauté sans hésiter et s’est vraiment beaucoup amusée. Et elle a remis ça jusqu’à plus soif. Quand nous sommes revenues sur la plage, je me suis aperçue que j’avais une longue estafilade sur la jambe gauche

conflits et des oppositions d’intérêts. Mais pour mener une telle analyse il est nécessaire d’aller au-delà de la vision néoclassique de « l’homo economicus », au-delà également de la seule prise en compte des problèmes d’information imparfaite BOWLES S. et H. GINTIS 1993, «The Revenge of Homo Economicus : Contested Exchange and the Reval of Political Economy», Journal of Economic Perspective Propositions clés : Les institutions, comme les marchés, n’ont pas qu’une fonction d’allocation et de

entraînerait une nouvelle surenchère, les clubs les plus puissants imposant leurs conditions. Les telespectateurs en assistant aux retransmissions sportives, est avant tout la cible des publicitaires. L'exemple le plus illustratif est sans conteste le Super Bowl, finale nationale de football américain, programme télévisé le plus suivi de l'année et coupé à d'innombrables reprises par la publicité. La durée des quart-temps du football américain a d'ailleurs été réaménagée pour mieux insérer les coupures

contrats publicitaires avec Cub Cadet une société de l'Ohio (son État d'origine) et State Farm, société d'assurance et d'investissement. Il a également tourné un spot pour Mc Donald's avec Dwight Howard faisant un concours de dunks diffusé lors du Super Bowl XLIV (en 2010), un remake de la publicité d'il y a deux décennies avec Michael Jordan et Larry Bird se lançant un défi en tirant au panier à des distances improbables, on voit d'ailleurs ce dernier apparaître à la fin du spot en guise de clin d'œil

Facebook ? Et pourtant, il s’agit bien de marques globales ! n° En termes de puissance, on serait tenté de comparer les 86 millions d’internautes de The Evolution of Dance aux 97 millions de téléspectateurs regroupés devant la finale du Super Bowl américain en février 2008. Les chiffres sont proches, mais, pour une fois, ils ne parlent pas le même langage. La télévision est, et restera longtemps, le médium de la puissance, mais il implique la passivité. En revanche, voir un film sur Internet

une sorte de danse, réalise le joli score de 20 millions de pages vues1. En termes de puissance, on serait tenté de comparer les 86 millions d’internautes de The Evolution of Dance aux 97 millions de téléspectateurs regroupés devant la finale du Super Bowl américain en février 2008. Les chiffres sont proches, mais, pour une fois, ils ne parlent pas le même langage. La télévision est, et restera longtemps, le médium de la puissance, mais il implique la passivité. En revanche, voir un film sur Internet

est apparu en même temps qu’Internet, media par lequel il connaît une croissance exponentielle. Dans les années 1980, l’agence Chiat/Day créé le spot « 1984 » transgressant toutes les règles sociales, pour Macintosh Apple. Ils utilisent alors le Super Bowl comme événement publicitaire. Cette seule diffusion entraine une multitude de commentaires dans la presse économique, dans les magazines de publicités mais aussi les colonnes de journaux généralistes. En 2001, nous assistons à la première manifestation

événements Fréquentation et référencement du site internet Le Tour de France 1 2 3 Tour de France 9 /10 • Roland Garros 8,7/10 Plus grand événement cycliste international, le Tour de France est également considéré avec le Super Bowl, comme le plus grand événement sportif annuel du monde Très fort niveau de popularité lors d’une recherche effectuée sur le Web Site multilingue (Français / Anglais) Site actualisé même hors de la période de course • • • Dakar 7,1/10

griffe a surfé aussi bien sur le buzz naturel que sur une stratégie d'achat média bien calibrée mêlant référencement, réseaux sociaux, présence sur les mobiles… Devant son succès, la vidéo long format a été transformée en spot diffusé lors du Super Bowl américain. « La marque a montré qu'elle comprenait les femmes. Elle a créé un fort lien émotionnel. Mais le succès s'est aussi traduit dans les ventes », précise le patron du marketing. Communication hors média (Sponsoring, mécénat, événementiel

l’internaute est plus ou moins importante, allant du simple avis ou commentaire à la création de vidéos pour une campagne virale. Un bon exemple de campagne reposant sur l’UGC est la campagne annuelle de la marque Doritos. Chaque année pour le Super Bowl aux Etats-Unis, Doritos propose à ses consommateurs de créer des films publicitaires pour la marque. Les gagnants voient leur film diffusé pendant la finale et peuvent gagner un million de dollars. Dans de telles campagnes, l’image de la marque