TAG Heuer

magasin-container sur la 5e Avenue à New York. Camper utilise aussi ce concept, dans un esprit un peu différent, propre à la marque. À chaque ouverture, avant que les designers ne réinventent l’espace, le magasin est offert aux clients qui peuvent en tagger les murs. SFR l’a utilisé aussi en créant « l’appart », un lieu de présentation éphémère des nouveautés produit, dédié à la technologie. Oral B, la marque de brosses à dents du Groupe Procter & Gamble, a créé L’Oral Bar, un lieu qui a, pendant quelques

utilisation en analysant et en exploitant les synergies qui existent entre eux; – d’arbitrer ces investissements en fonction des résultats; – d’éviter les effets de cannibalisme ou de doublons. EN PRATIQUE Programme de marketing communautaire – Tag Heuer, horlogerie de luxe (LVMH) Contexte et stratégie Mise en place d’un programme de marketing communautaire permettant un travail très précis sur les différentes cibles à toucher. Cette approche favorise le développement d’un marketing viral naturel

ainsi qu'à la destruction de valeur, aussi reprochée aux dirigeants de LVMH, s'appuie sur les données financières et la politique d'acquisition entre 1999 et 2002 de nombreuses sociétés et marques de prestige inégal : Krug, Château Yquem, Chaumet, Tag Heuer, Zenith, Fendi, Hard Candy, Regina R., Make U. For Ever, Miami Cruise Line Services, Urban Decay, Acqua di Parma, Newton Vineyard, Mountadam, Cloudy Bay, Terrazas, Cape Mentelle, Millennium, Philips La société Morgan Stanley écrivait dans sa

l’acier (Coiffe d’or) Caoutchouc : Alors que le caoutchouc n’a pas une très bonne image, de plus en plus de marques de montres moyennes ou haut de gamme l’utilisent pour leurs bracelets. On en retrouve par exemple sur des Tissot, des Omega, des Tag Heuer ou des Bell & Ross. Le caoutchouc donne un lifestyle ou style sportif à la montre et il est aussi confortable avec une très bonne tenue. Il est par exemple idéal pour un chronographe sportif, pour une montre de plongée ou d’aventure. Le caoutchouc

cinq secteurs d’activités: les vins et spiritueux (Moët et Chandon, Dom Pérignon, Hennessy), la mode et la maroquinerie (Louis Vuitton, Céline, Kenzo, Givenchy), les parfums et cosmétiques (Christian Dior, Guerlain), les montres et la joaillerie (TAG Heuer, Chaumet) et la distribution sélective (Le Bon Marché, Sephora). Très international, le groupe occupe plus de 70 000 collaborateurs dont environ les trois quarts basés hors de France. Globalement, le groupe a enregistré l’an dernier une croissance

parfums Fendi, de création récente, viennent compléter ce groupe d’activités. Les parfums représentent 49% de l’activité, le maquillage 34% et les produits de soin 17% ;  Montres et Joaillerie (8,2% du CA) : les marques détenues par le groupe sont TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, Montres Dior, Chaumet, Fred et De Beers ;  Distribution sélective (27,2% du CA), qui a pour vocation de promouvoir un environnement approprié à l’image et au statut des marques de luxe. Leurs activités se développent

réservés à une élite réduite qui pouvait s’offrir ces nouveaux outils de confort. Plus récemment, le techno-luxe est représenté par le système de freinage ABS, rapidement intégré à tous les modèles automobiles de luxe, ou encore le chronographe Tag Heuer, précis au 1/1000e de seconde.97 De nos jours, il existe une véritable « aristocratie technologique » toujours à la recherche de la dernière innovation. Pour séduire cette élite exigeante, les marques se sont lancées dans une féroce compétition,

recherché par le consommateur lorsqu’il achète une montre est : Julie Tessier Page 18 . prix : Seiko, Pulsor, Cityzen . image/symbole que la marque représente :Rolex .élégance/mode : Gucci, Armani . raffinement : Parck Philippe . esprit sportif : Tag Heuer, Breitling → Démarche : cette segmentation suppose de comprendre : . la liste des avantages ou attributs associés à la catégorie de produit . une évaluation de l’importance relative accordée à chaque attribut Ex. : en posant des questions aux

cosponsor. Bien évidement, ces événements sont très chers à mettre en place. Caran d’Ache ne peut se permettre cette dépense. Mais il est possible d’être partenaire ou sponsor à plus petite échelle que se soit dans le cadre de compétitions comme Tag Heuer et le golf, Ferrari et la formule 1, ou alors dans le cadre de mécénats à l’image de Louis Vuitton qui promeut la culture et le patrimoine français à travers notamment la restauration d’une partie du château de Versailles. C’est un moyen d’être

Sephora et DFS (produits détaxés); - Vins et spiritueux : marques Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, etc. ; - Parfums et cosmétiques : avec entre-autres les marques Christian Dior, Guerlain et Givenchy ; - Montres et joaillerie : Tag Heuer, Hublot, Bulgari, etc. Présence géographique (% CA) Asie (37%), Etats-Unis (23%), Europe (19%), France (11%), Autres (10%). La fabrication de parfums et cosmétiques – Avril 2014 Reproduction interdite – la photocopie non autorisée est un délit