TAG Heuer

et Produits de beauté. Management Stratégique, LVMH Page 7 1.3.4 Montres et Joaillerie Ce DAS est le plus récent du groupe, il fut constitué fin 1999, il regroupe des marques comme Zénith, Ebel, Christian Dior Montres et la plus réputée TAG Heuer. C’est un secteur qui croit progressivement, mais surtout depuis la fusion avec la maison italienne Bulgari qui va permettre de doubler la taille de Montres et Joaillerie dans les activités de LVMH, grâce à leur savoir faire en horlogerie et bijouterie

notamment dans une perspective de différenciation, en utilisant les valeurs du sport. L’implication dans la compétition sportive peut alors renforcer la crédibilité du produit. Par exemple, la communication de l’ensemble de la gamme des montres Tag Heuer s’appuie sur le chronométrage des compétitions, même si elles ne sont d’évidence pas toutes destinées aux sportifs. Ceci permet de crédibiliser le discours de la marque autour des valeurs d’exigence, de performance et de précision. Dans la diffusion

quelque 50 marques prestigieuses dans cinq secteurs d'activité : Mode et maroquinerie : Vuitton, Loewe, Celine, Berluti, Kenzo, Givenchy, StefanoBi, Emilio Pucci, Thomas Pink, Marc Jacobs, Donna Karan, Fendi et eLUXURY. Joaillerie et horlogerie : Tag Heuer, De Beers LV, Zenith, Dior Montres, OMAS, Chaumet, Fred. Chiffre d'affaires : 14,9 milliards d'euros (2007) 59 000 collaborateurs dans le monde The Group's principal activity is to deal with luxury goods. Page 60 Cas de marketing-communication

Donna Karan, Thomas Pink, StafanoBi, eLuxury, Edun. Parfums et cosmétiques : Parfums Christian Dior, Fendi, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Acqua di Parma, Perfume Loewe, Laflachère, BeneFit Cosmetics, Make Up For Ever, Fresh.Horlogerie et joaillerie : Tag Heuer, Chaumet, Zenith, Fred, Dior Montres, stylos Omas, Hublot. Distribution sélective : Sephora, Sephora.com, Le Bon Marché, La Samaritaine, Miami Cruiseline Services, DFS group.Médias et éditions : Groupe Les Echos (les Echos, Investir, Capital Finance

accessoire : Louis Vuitton (1ère marque de luxe mondiale), Dior, Givenchy, Kenzo, Céline, Loewe, Fendi, Berluti, Marc Jacobs, Emilio Pucci. * Parfums et cosmétiques : Dior, Fendi, Guerlain, Givenchy, Kenzo…. * Horlogerie et Joaillerie ; Tag Heuer, Chaumet, Zénith, Dior Montres…. * Distribution sélectives ; Sephora, le Bon marché * Médias ; Groupe les Echos, Radio Classique, Arléa…. * Autre : Royal van Lent (Feadship). * Groupe Richemont N°2 mondial 5,176 milliards

Rolex et TAG Heuer ont été les premiers, dans les années 1970, à faire appel à des égéries. Depuis une dizaine d'années, la quasi-totalité des marques de haute horlogerie s'associent aux stars de Hollywood, aux champions sportifs et aux mannequins en vogue. « L'homme aura toujours besoin d'un reflet idéalisé de lui-même dans lequel il pourra projeter ses besoins inassouvis » , commente Lucie Courvoisier. À l'instar de George Cloney, chez Omega et Nespresso, ou Maria Sharapova chez TAG Heuer et Nike

magic, highly people centered and art. The dream must always be recreated and sustained; for reality kills the dream. Ex: the head of BMW in the USA wants that every potential customer to dream on a BMW before they go to sleep. Ex: Tag Heuer ad, only a beautiful picture of a man and women and the watch, no commentary, no sales pitch, just a cryptic line, 'what are you made of'.     1. Communicate to those whom you are not targeting:   Luxury has two facets-luxury

seulement communiquer là ou le vrai consommateur sera. Ils évitent par la même occasion la communication mass market, souvent utilisée par d’autres Maisons horlogères (comme on le retrouve par exemple dans la promotion de la J12 de Chanel, les montres Tag-Heuer, Longines ou encore Omega). A. Presse magazine Patek Philippe a choisi de diffuser sa campagne dans des magazines bien déterminés. Les principaux avantages de ce canal sont les suivants : - Couverture nationale (ou internationale),

en perte de vitesse par rapport aux autres. Il est celui dont le CA est le plus en retrait (9%). Les conditions économiques sont difficiles notamment à cause de l’évolution défavorable des devises. Cependant, ce DAS bénéficie de marques phares (Tag Heuer, Chaumet, Montres Dior), et survit grâce à ses constantes innovations. Les nouveaux produits sont des succès notamment grâce aux importants investissements en marketing, qui permettent une excellente communication autour de ces produits. |

1999 : acquisition des champagnes Krug, des chemises Thomas Pink, de Bliss (entreprise américaine de cosmétiques), de Hard Candy (cosmétiques spécialisés sur le segment des adolescents), de la maison italienne Fendi (en partenariat avec Prada), de Tag Heuer, d’Ebel et de Chaumet. Louis Vuitton Moët Hennessy a ainsi pu assembler une collection unique de marques de prestige. Même si la division Vins et Spiritueux reste importante, la construction du groupe s’opère surtout autour de la