Une Analyse De La Consommation éthique

management de la communication (24H-2 crédits) Objectifs • • • • • • • • • • Comprendre les limites de la stratégie (non-intégration par tous les acteurs, inerties diverses). Réfléchir sur la forte présence du “Management panique” dans nos sociétés de consommation/communication. Revenir sur la question du changement : décision politique et communication. Réfléchir sur la singularité du communicant public ET/OU privé: entre la vision du patron (de l’élu) et les stratégies globales… Connaître quelques concepts

STARTEGIE APPLIQUEE ENERCOOP Le marché de l’électricité Analyse Externe Analyse Interne Analyse Stratégique Analyse PESTEL Economie -Libéralisation du marché en 2004 - Ouverture à la concurrence : nouveaux acteurs, nouvelles offres vertes (investissements) - un marché difficile à pénétrer techniquement et commercialement - Les nouveaux fournisseurs ne sont pas concernés par les tarifs réglementés = perte de compétitivité Economie Politique - Directive Européenne : fixation

Module consommationUniversité Catholique de Louvain 2003-2004 Module consacré à la société de consommation Travail réalisé dans le cadre du cours de Didactique des sciences sociales du programme d’agrégation en sciences économiques, sociales et juridiques. Professeur : Philippe Charlier Odile de Jonghe d’Ardoye Laurence Van GlabekeLa société de consommation - Travail de Didactique des sciences sociales - UCL - 2003-2004 réalisé par Odile de Jonghe d’Ardoye et Laurence Van Glabeke 2 1.Introduction

packaging moderne, attractif et 100% recyclable. Sur les emballages, le langage employé est amical et complice : des petites histoires farfelues et amusantes sont racontées pour fidéliser les clients. C'est donc tous ses composants, à savoir ces valeurs éthiques naturelles, une communication amicale et complice, qui rassure le consommateur, et les différentes opérations d'évènements mis en place qui font le succès de la marque. La marque anglaise a parfaitement réussi à construire une histoire cohérente

inflation..) Économie positive : description de faits (le taux de chômage est de plus en plus élevé) Économie normative : jugement, éthique..(le taux de chômage est de plus en plus élevé A CAUSE DE..) Coût d'opportunité : coût d'un produit qu'on a choisi à cause de la rareté d'un autre. Efficience économique totale : Efficience de production, consommation, spécialisation et d' échange Equité : quand tous les revenus sont justes et honnêtes (tous identiques en gros) Différents systèmes

positionner sur un marché, l'entreprise va analyser, d'une part, l'offre, c'est-à-dire les concurrents déjà présents sur le marché et les produits qu'ils proposent, et d'autre part, la demande, c'est-à-dire les clients et ceux qui sont susceptibles de les influencer, les besoins des consommateurs et les comportements d'achat. Il existe plusieurs marchés qui peuvent être classés selon des critères comme : la destination du produit : marché des biens de consommation, biens de production… la nature physique

sur une longue période Concerne la manière dont seront utilisées les ressources d’une organisation Relève du top management Suscite une analyse importante car elle se rapporte aux marchés, aux produits, aux services et aux ressources Ahmed-Benmejdoub© 2012 , Les étapes du processus de planification stratégique Étape 1 Étape 2 Étape 3 Analyse stratégique Définition des Orientations stratégiques Élaboration des stratégies Mise en œuvre des stratégies Contrôle stratégique Environnement

La consommation comme fait social • La dimension identitaire de la consommation - La consommation n’est pas uniquement une fonction économique - «Consommer, ce n’est pas seulement acquérir des produits, mais s’acheter une identité » (Gabriel Y & Lang T, 1995) • La dimension mythologique de la consommation - Mythologie commerciale – utilisation des célébrités et transfert aux produits • La dimension sociétale de la consommation - Le sentiment d’insatisfaction permanente -La marchandisation

position hiérarchique du département marketing 2. Evolution de la position hiérarchique du département marketing  Nouvelle position hiérarchique du département marketing 3. Extension à de nouveaux secteurs d’activité -Biens de grande consommation -Biens semi-durables -Services au grand public Marketing des services -Biens industriels -Partis politiques Marketing B to B Marketing électoral -Organisation à but non lucratif -Organismes publics -Nouvelle économie II. L’évolution

le temps Recherche diachronique : échelonné dans le temps Recherche monographique : étude de cas Espace : lieu géographique Le site : documentaire+terrain La recherche scientifique exige du chercheur : - L’honnêteté scientifique ou éthique : Ensemble de principes ou de devoirs moraux dans la conduite d’une activité de recherche Ex : plagiat, respects des sources d’informations, respect des règles de recherche… ( vie privée, confidentialité, liberté de recherche(protection du chercheur