Une Gourmandise

Seule LL a le secret / le pouvoir de donner à sa mousse une texture aussi légère. En quoi est-elle convaincante ? Le savoir-faire unique de LL Une attention de tous les instants Contraintes - Le produit sera central à la copy - La gourmandise sera le fil conducteur (présence de chocolats du début à la fin) -Respect du ton et des codes LL. - Présence d’enfants indispensable. > Utiliser un shéma narratif TENSION/RESOLUTION. Délivrables Film TV de 20 secondes. Creative dvmpt

“aussi irrésistible que le chocolat” La communication • Pour le groupe Unilever:  40% du budget pour Com. Axe  Stratégie de séduction  Provocateur Choix nom des produits Axe • Marque évocatrice ex: Axe Chocolat aphrodisiaque, gourmandise Axe Touch=>toucher Axe Marine fraicheur océan Axe Dry (anglais dry=sec en français) Axe Voodoo ensorcelle • S’adapte à l’international (Lynx aux Etats-Unis et en Angleterre) Communication : média • Internet : 1er média • Tv : 2 spots/an

trouver vous, l'ensemble de la vitrine ? 1) Harmonieuse ? 2) Appétissante ? 3) Intrigante ? Esthétiquement parlant quelle note lui attribueriez-vous? 1/5 2/5 3/5 4/5 5/5 Que vous évoque-t-elle ? 1) Le mystère ? 2) Le voyage ? 3) La gourmandise ? Quel élément l'évoque le plus? 1) Luminosité ? 2) Les couleurs ? 3) Mise en forme 4) Autres ? Après avoir vu cette vitrine voudriez-vous entrer dans la boutique ? 1) Oui ? 2) Non ? Si non, Pourquoi ? 1) Les produits ne vous plaisent

thème : LA GOURMANDISE TRASH. Ce thème paraît être bénéfique pour contrer les effets moroses de la crise. * Evènementiel : Tout créateur a pour vitrine principale les défilés de mode. Cet évènement majeur permet de faire découvrir les collections du créateur et d’impulser ses idées, ses envies, au monde de la mode. A l’occasion des défilés, le créateur propose une collection atypique, déconcertante et révèle un renouveau de thème. Dans notre cas, ce thème sera la gourmandise trash.

signifiant) La poésie compense alors l'arbitraire du langage. > rapport entre le mot « orange » et la lettre « o » l'OR de l'Orange appelle « la colOration glORieuse du liquide » • féminisation de l'orange et éloge du « liquide » : éveille la gourmandise du lecteur, signale la présence d'une activité désirante. • Qualité picturale des premier et dernier paragraphes « lanterne vénitienne », « liquide d'ambre », « couleur du bois blanc » et sert à exprimer une sorte d'exultation du poète devant le

Kinder avec un enfant qui est dans un train et qui tout d'un coup se retrouve sur un nuage est une publicité qui m'a séduite et qui m'a donner envie d'en manger aussi. Kinder a travers cette publicité sucitte chez le consommateur un sentiment de gourmandise. La publicité pour une agence de voyage montrait une très belle image de l'ile de Madère. Cela m'a apporté un désir de voyage. Cette publicité nous transporte dans un monde inconnu, ce qui amène une envie de découverte d'un monde nouveau

était gros et facile à voir, et qu’on s’en prendrait plutôt à lui s’ils étaient ensemble, il s’en fut dans la forêt trouver ce dernier. - Ah! fit-il, messire Brun, quel gâteau de miel j’ai déniché pour vous! - Où cela ? demanda l’ours avec gourmandise. - Chez Constant de Noes. - Et pourrai-je y mettre les pattes ? - Les pattes et le museau, je vous le garantis ! Vous n’aurez jamais connu pareil régal… Sans attendre, les deux compères s’en furent de compagnie jusqu’à la ferme

fait? Nulle offense : Même il m'est arrivé quelquefois de manger le berger. » mes appétits gloutons : pour se nourrir mais pouvait se contenté d'un seul mais au final à manger tout un troupeau.=> gourmandise il mange même le berger après avoir manger tout un troupeau => gourmandise j'ai dévoré : sens de dévorer + forte que celui de manger = manger d'une manière horrible et sans scrupule. Force mouton. Que m'avaient-ils fait ? Nulle offense : a mangé beaucoup de moutons qu'ils

sociale à un système d'adaptation : un type de produits non plus pour un type de consommateur mais pour un type d'occasion de consommation. On considère aujourd'hui le produit selon les situations ( goûter, apéritif, post-repas…) et les fonctions (gourmandise, anti-stress, mincir, plaisir..) de consommation abandonnant ainsi le marketing par "famille de produits". III- Grignotage et nutrition (ADRIA) Le grignotage peut se traduire par un fractionnement de la prise quotidienne ou une alimentation

plaisirs de la table, à une passion parfois aussi dévastatrice que les plaisirs de l'amour, et c'est une autre représentation visuelle qui permet à Memnon de renoncer aux excès (la gourmandise en réalité) qui peuvent détruire la santé (cette fois l'argument est médical et paraît plus solide, mais aux excès de la gourmandise, ne peut-on pas opposer le raffinement du gourmet qui sait être mesuré dans sa façon de se nourrir avec goût ?). Le troisième argument est social ; il associe la sagesse à l'indépendance