Une Partie De Campagne Analyse

CULTURES DE LA COMMUNICATION Correction DS Questions 1,2) Le philosophe Derida d’un article du monde Diplomatique de Février 2004 analyse l’impact des attentats du 11 Septembre : Sur notre appréhension du monde Les technologies ont un nouveau pouvoir ; elles représentent des menaces invisibles et non prévisibles. De plus la mondialisation donne à cette angoisse de l’avenir une portée universelle : des groupes restreints peuvent produire des attaques contre lesquelles il est impossible de

entreprises marocaines connaissent un certain retard dans la planification de la communication. L’élément majeur explicatif de ce constat est : La déviance pratique consistant à commencer par les moyens avant toute réflexion sur les finalités. On cherche à analyser les relations avec telle ou telle cible (la presse, l clients…), généralement à la suite de la survenance les li t ) é é l t l it d l d’un problème ponctuel, sans avoir placé le sujet dans une vision d’ensemble et autour d’un objectif global.

Demortier Margaux ICHEC - BAC GésEnt 1 Travail de Méthodologie : | | |Les campagnes publicitaires antitabac | D. Hauzeur T. Pornel Année académique 2008-2009 |

accroissement capital (K) -Convaincre et rassurer les partenaires -Hausse de la notoriété -Favoriser la bienveillance des pouvoirs public -Informer / Séduire / Impréssioner -Fidèliser et recruter - Intégrer et motiver Ses cibles: -Les parties prenantes, collaborateurs (=STAKEHOLDERS) -clients et prospects (= Futurs consommateurs) -Fournisseurs et investisseurs -Candidats -Pouvoirs public -Organismes Financiers (assureurs, banque) -Médias (journalistes + Leaders d'opinion) -Association

I) Analyse commerciale structurée et actuelle de l’UC dans son contexte local et sans le contexte du réseau 1-1) L’agence dans son réseau • Structure du réseau Un réseau commercial est un ensemble organisé de points de ventes liés par des intérêts communs de nature commerciale, juridique et financière. Les points de vente du réseau partagent une même enseigne et présentent une offre de services aux caractéristiques communes. D’un point de vue national, le réseau compte 2200 agences. D’un

débat 15 4.3. La perception des débats comme étant des spectacles 15 4.4. Le rôle des débats dans la campagne électorale 16 4.5. Les réactions des débatteurs 16 4.6. L’image de l’homme politique 16 4.7. Les faux-pas des débatteurs 17 5. Présentation de l’intervenant rencontré 17 5.1. Pierre Duchesne 17 5.2. Réjean Pelletier 18 6. Compte rendu de l’entrevue 18 6.1. Impact des débats sur la campagne électorale 18 6.2. Influence du travail journalistique 19 6.3. Divertissement politique 20 6.4. Impact

Développement informatique Internet capte aujourd’hui 10 % des budgets marketing des entreprises + Les métiers du web : un secteur d’avenir Les nouveaux métiers de la communication: Chef de projet web Traffic manager : programme et optimise les campagnes interactives (informatique & marketing) Responsable affiliation : développe des réseaux de sites pour promouvoir des produits ou services (marketing, négociation, bilingue) Gestionnaire de communautés internet : anime les forums (expression écrite)

entreprises Source : Internet-impact.fr voir annexe « Impact d’Internet sur l’économie française » + Les métiers du web : un secteur d’avenir Les nouveaux métiers de la communication: Chef de projet web Traffic manager : programme et optimise les campagnes interactives (informatique & marketing) Responsable affiliation : développe des réseaux de sites pour promouvoir des produits ou services (marketing, négociation, bilingue) Gestionnaire de communautés internet : anime les forums (expression écrite)

préserver la relation avec ce cœur de client par une meilleure gestion des propositions. Pour se faire, le marketing doit recourir à des techniques spécifiques : La sélection du cœur de cible par la mise en place de technique de segmentation à partir de données socio démographique ou de comportement d’achat La mise en place d’outils prédictifs du comportement futur L’activation des cibles prioritaire pour attirer une part plus importante de leurs dépenses au profit de l’entreprise La

actions de comm. effectuées par l’annonceur et analyse du Mix de comm. des concurrents - Choix des cibles - Choix d’une ou plusieurs techniques de MD • Elaboration de la campagne - Création des messages - Organisation logistique - Action / Contrôle : • Déroulement : - Mise en œuvre de l’opération - Ajustements et modifications • Evaluation - Bilan de l’opération Autres actions de communication ( campagne de M.D souvent en liaison avec autres moyens