Unilever Das

sachets de thé même haut de gamme Micro-environnement (5 forces de M. Porter) Nouveaux entrants : Nestlé à un poids important sur le marché, il est donc difficile de laisser place à de nouveaux entrants Concurrence : Concurrence rude avec Unilever, Associeted British Food, et les petits professionnels Diagnostic : Nestlé a lancé un nouveau produit sur le marché, le Spécial T, une machine high-tech de thé fonctionnant avec des capsules recyclables, sur le modèle de Nespresso. Cette innovation

missions ayant trait à la finance, j’ai sollicité mon oncle sachant qu’il avait beaucoup de relations auprès des multinationales à Casablanca. C’est de cette façon que l’on m’a proposé ce stage au sein de la filiale marocaine de la multinationale UNILEVER (dans le département des Ventes de LEVER MAROC plus précisément). J’ai eu à passer un premier entretien avec le Sales Manager à l’issu duquel deux missions m’ont été proposées, la première au sein du service Logistique et la deuxième au sein du service

3 INTRODUCTION 4 PARTIE I : Présentation et organisation du groupe Unilever 5 A. Présentation générale 5 1. Fonction principale de l’entreprise 5 a.L’alimentaire 6 b.Les produits d’entretien de la maison et de soin de la personne 6 2. Unilever et ses chiffres clés 6 3. La politique d’entreprise d’Unilever 7 4. L’influence de la société en France 7 B. La société Unilever Bestfoods France 7 1. Les vertus d’UBF 7 PARTIE II : Mission au

I) Présentation de l’entreprise Unilever France A) Histoire et présentation générale du groupe Unilever Unilever est une multinationale néerlando-britannique créée en 1930 par la fusion de la compagnie néerlandaise de margarine Margarine Unie et du fabriquant anglais de savon Lever Brothers. La fusion fut entreprise pour bénéficier de l’usage partagé de l’huile de palme nécessaire pour la margarine comme pour le savon. Le nom actuel provient ainsi de la contraction des noms de ces deux entités :

Dessange, Jean Louis David ou Mixa. Plus d''une vente sur deux en supermarché lui revient. C''est bien simple, toutes les offensives de la concurrence ont été des flops ces dernières années : Herbal Essences (Procter & Gamble), Sunsilk (Unilever) ou encore Dove (Unilever) doivent se contenter des miettes du gâteau. Le marché est de plus en plus proche de la saturation (en raison du nombre très important de marques Ces marchés ont pratiquement fait le plein, avec des taux de pénétration qui culminent

Unilever est une multinationale néerlando-britannique. Société présente dans une centaine de pays en 2009, c'est le troisième groupe par les ventes en produits de consommation courante[1]. Procter & Gamble est le premier groupe mondial par la taille. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever[2]. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove

par le consommateur. Cette stratégie leur permet d'augmenter leur prix et de marger davantage. Ce qui se traduit par des parts de marché en valeur supérieur à leurs parts de marché en volume Unilever est l'un des principaux concurrents de Nestlé. Grâce à sa filiale Cogesal Miko, Unilever produit les glaces Ben&Jerrys', Carte d'Or et Magnum. L'entreprise totalise 25% des parts de marché en volume et 28% des parts de marché en valeur contre respectivement 20% et 22% pour Nestlé en 2008. Récemment

2. Unilever ? 2.1 Unilever, mais de quoi s’agit-il ? De nos jours, la consommation est le moteur de notre société. Nous achetons, consommons puis jetons. Les principes économiques que sont le capitalisme, le libre échange et de manière plus large le libéralisme ont permis la création de millions de sociétés à travers le monde. Ce sont ces entreprises qui nous permettent de continuer à consommer sans cesse. Parmi ce nombre incalculable d’établissements, certaines ont choisi, afin de lutter contre

fruit Sodas, tonics et boissons gazeuses Les leaders Jus de Fruit Eckes-Granini (Joker, Réa et Granini) Boissons fruitées Orangina/Schweppes avec la marque Oasis Sodas Coca-Cola Company, Orangina/Schweppes, Pepsi Boissons au Thé Unilever avec Lipton Il s’agit d’un marché oligopolistique. Moyens de communication 200000 Télévision 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 Affichage 40000 20000 0 Télévision Affichage Radio Magazines Cinéma Autres Radio Magazines Cinéma

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