Virgin Media

été introduit dans la directive européenne du 11 décembre 2007 sur les services de médias audiovisuels, avant d'être conditionnellement autorisé en Communauté française par le décret du 5 février 2009 qui transposait la directive. Il est désormais réglementé par l'article 21 du décret coordonné sur les services de médias audiovisuels.7 Cette technique, qui est en plein expansion, utilise tous les moyens médias à sa disposition, la télévision, la radio, la presse et tous les supports ayant un

Sports, médias et économie Mémoire présenté par : Guillaume Blanc Master 2 Marketing & Communication Tuteur de mémoire : Michel Igier "J’atteste sur l’honneur que ce document est le fruit d’un travail personnel et que les emprunts à des documents externes sont tous cités". European Business School Ecole Européenne de Management reconnue par l’Etat. Diplôme visé Bac+5. Etablissement d’enseignement supérieur technique privé. Guillaume Blanc REMERCIEMENTS Sports, médias et économie

éléments d’une stratégie de communication Section 2 - La publicité • Les acteurs • La réglementation • Les objectifs assignés à la publicité • La création du message publicitaire • La sélection médias • Le contrôle de l’efficacité publicitaire Section 3 - Les autres moyens de communication - le hors média • Le marketing direct • La promotion des ventes • Les relations presse • Les relations publiques • La communication événementielle : mécénat et sponsoring 3 Bibliographie Ouvrages généraux Cochoy

investissements qui peuvent être calculés au fil de lʼeau, mais également par la concentration des budgets sur des cibles à potentiel et des opérations à plus grande valeur ajoutée. Le marketing comportemental propose une alternative et un complément au mass média marketing qui montre aujourdʼhui ses limites. Il prend désormais une place croissante dans la stratégie de mix marketing parmi les outils de développement de notoriété et de génération de revenu. Ce livre blanc sʼadresse aux différents responsables

 Les principaux types de communication commerciale  A. Communication média et hors média  ­ Le média publicitaire est tout moyen permettant la diffusion de la communication. Les  médias traditionnels sont : l’affichage, le cinéma, Internet, la presse, la radio, la  télévision.  ­ Le support est l’élément ou le canal de communication servant de support au  message.  Ce sont par exemple RTL, Virgin, France Inter pour les supports du média radio, l’Équipe, Le  parisien, Marie­Claire, Closer… pour les support du média presse.  B. Communication de masse et communication relationnelle 

d’action du marketing opérationnel Les missions du marketing opérationnel L’utilisation des médias et hors médias Les stratégies de communication Les objectifs de communication Les cibles de communication Le plan d’actions marketing opérationnel Le choix des actions Les différents types de plans La mesure des actions Les indicateurs de rendement d’une action Les mesures d’impact sur la cible L’évaluation du plan média Les mesures d’image 69 70 70 71 74 74 75 77 77 82 84 84 85 87 88 Chapitre 5

faire vendre ? a)Les moyens de transmissions moderne, les slogans 1) La télévision : On retrouve la publicité à la télévision, c'est le moyen de transmission le plus utilisé et elle représente le premier poste dans la répartition des budgets média. On peut les retrouver sous formes de courts-métrages publicitaires. Ces cours-métrages durent entre 10 secondes et 1 minute 30, mais la moyenne se situe entre 20 et 30 secondes. La plupart sont diffusés entre des émissions, des téléfilms, des séries

plutôt citadine et possède des chiens de petite taille. Mariée ou célibataire, notre cible est plutôt Senior : -couples 50 ans et plus sans enfants -familles 35-49 ans avec enfants -femmes 50 ans et plus célibataires sans enfants Elle consomme les médias de masse (en particulier la TV, la presse TV et féminine, les grandes radios nationales etc). Elle est attentive aux promotions in store. La cible Elle est propriétaire de chiens dits croisés (pas de race préférée), la relation à l’animal domestique

intéresser aux anglicismes dans différents types de médias (radio, télévision et presse écrite) ainsi qu'à la mondialisation de la langue anglaise sur internet. Ces deux domaines seront traités ensemble car, à l'heure actuelle plus que jamais, médias et internet sont intimement liés. Ils fonctionnenent côte à côte, les médias diffusants des informations trouvées sur internet et internet rapportant presque instantanément ce qu'il se passe dans les médias (de la chose la plus importante à la plus insignifiante)

2006/2007 SOMMAIRE Introduction……………………………………………………………1 Chapitre 1 : présentation du secteur…………………………………2 1. naissance de la stratégie de la communication…………………3 2. communication média et hors média……………………………4 2.1 La communication média/publicité 2.2 La communication hors média 3. la structure du marché de la communication…………………..8 Chapitre 2 : présentation de l’entreprise…………………………….12 1. présentation du groupe…………………………………………..13 2. identité du groupe………………………………………………