VIZ Media

Marketing stratégique international 1 Le produit : les rasoirs Wilkinson : rasoirs «  systèmes » : produit d’appel Marketing mix : produit : le rasoir Wilkinson Place : marché mondial Communication : média et hors média : télévision (chaines spécialisées : Eurosport, L’équipe TV) et événements sportifs (Coupe du monde, Téléfoot)., catalogue : ( Magazine de sport, de bien-être, . Internet : magazine en ligne pour hommes. Offres promotionnelles importantes : remboursement, prime directe

Communication & Médias Introduction Savoir être pour agir avec Sens Introduction I°) La Communication en quelques chiffres II ) II°) Le Rôle de la Communication III°) Premières approches théoriques: A°)Le A°)L modèle AIDA (1898) dèl B°) 3 dimensions clés ) ( ) C°) Le modèle de Shannon et Weaver (1948) IV°) Le Plan de Communication Savoir être pour agir avec Sens « Communiquer » Etymologie: racine latine, « Communicare »: « mettre ou avoir en commun », « partager » , p g (Gaffiot, page

commerciale – siège social Distributeur - intermédiaire Déplacement chez le client Heures d’ouverture – disponibilité Organisation interne EES Sem.6 // C. Desjacques 5 Business plan // Marketing mix 3. Politique de promotion Cible Média x Média y Média z Fréquence Budget EES Sem.6 // C. Desjacques 6 2 Business plan // Marketing mix Fidélisation 20% des clients génèrent 80% des bénéfices EES Sem.6 // C. Desjacques 7 Business plan // Marketing mix 4. Politique

| | |Les clients |Proposition de plan média (engagement dans la durée) | | |Propositions personnalisées de plan de communication | |

susciter l’intérêt des médias. I : Tout a fait ! Et c’est exactement ce que les marques veulent. Susciter l’interet des médias. On appelle cela du earned-média, en opposition au bought ou own média (http://www.brickmarketingconsulting.com/Earned_Media.jpg). C’est-à-dire profiter de l’espace médiatique pour qu’on parle de leurs marques ou de leurs produits. A : Ce qui n’a pas vraiment marché pour Wonderbra. Je pense que le concept n’était pas assez distinctif pour intéressé les médias. Contrairement, à

quantification statistique de la population. b) Qui les organise ? Et de quelle manière Les sondages sont réalisés par des instituts spécialisés la plupart du temps, les principaux sont le BVA , Ipsos , ifop ou encore TN Sofres. La presse et les autres médias comme les journaux télévisés ou des sites internet peuvent eux aussi réaliser des sondages en tout genre. Pour réaliser un sondage, nous pouvons (car n'importe qui peut réaliser un sondage) utiliser la méthode aléatoire qui consiste à enquêter sur

aspect plus « éternel ». De plus, le logo est déclinable sur tous les supports - Lee Cooper à longtemps était confondu avec Lee - Image bas de gamme en Angleterre Communication - Lee Cooper exploite tous les moyens de communication média et hors médias. Cela lui permet d’atteindre une forte notoriété - La marque à su se différencier et innover par sa communication surprenante et des partenariats ciblés - Les campagnes de communication sont en adéquation avec son positionnement et

1) Les professeurs ▪ the teacher : le professeur ▪ the headmaster/ the headmistress : le (la) principal(e) ▪ to teach someone something : enseigner quelque chose à quelqu'un. ▪ lenient : indulgent ▪ authoritarian : autoritaire ▪ to earn respect : se faire respecter 2) Les cours ▪ to go to school : aller à l'école ▪ to attend school : assister aux cours ▪ a schoolgirl/ a schoolboy : un écolier/ une écolière ▪ a pupil : un élève ; a student : un étudiant ▪ a sixth

Panorama des médias et de la communication II. Théories de la communication B. Le modèle systémique Etudes qui remettent en cause les théories mécanistes - Approche cybernétique de Wiener Analyse l'information et la circulation du message. La communication est enfin considérée comme circulaire, car liée par une boucle de rétroaction. Deux types de rétroaction : Positive : la réaction du récepteur renforce l'attitude du destinateur Négative : la réaction du récepteur conduit le

attire le public dans le sport, c'est le spectacle que les médias mettent en scène. On scénarise la défaite (drame), la gloire (coup de théâtre) ; les sportifs sont comme des acteurs qui vendent des émotions. Le nombre de spectateurs ne cesse d'augmenter depuis la Première Guerre Mondiale, précise Didier Primault, interrogé par le journaliste André Reverchon (document 3, quotidien national Le Monde daté de septembre 2007). Les médias, pour attirer le grand public, se disputent les stars du sport