Volkswagen

et les coûts, avec les hausses de matières premières, se sont accélérés réduisant les marges. Afin de rester compétitifs, de vastes restructurations sont engagées ou sur le point de l’être (ex : 20 000 emplois devraient être supprimés chez Volkswagen en Allemagne, 5 000 postes chez Daimler, une annonce doit être faite par le groupe PSA d’ici le 30 septembre). 4- Le cas français Après 10 ans de croissance ininterrompue des ventes, nos constructeurs sont depuis 2005 confrontés à une érosion

années 1990. La société a été fondée en 1908 par William Crapo Durant. Son successeur Alfred Detroit p. Sloan en a fait le plus grand fabricant automobile au monde entre 1931 et 2005. GM est redevenu le premier fabricant de voitures au monde, devant Volkswagen et Toyota, au premier trimestre 2011. En 2008, Général Motors connaît la plus grosse crise de son histoire. En effet depuis 2005, Général Motos frôler la faillite car il est endetté, afin de permettre de réduire la dette il a décidé de fermer

explique Timothy Heath. Et le fait que BMW produise une Série 1 (entrée de gamme) ne leur porte pas préjudice, grâce à la notoriété des Séries haut de gamme.”   Exemple d’extension néfaste :  Volkswagen a lancé le modèle luxe Phaeton aux États-Unis, l’échec a été retentissant.” Aux États-Unis, Volkswagen est associé aux petites voitures. Même si la Phaeton était une très bonne voiture, les consommateurs n’ont pas été séduit.  

Toyota qui enregistre un total de 32 159 ventes, soit une baisse de -8%. Et encore une fois, le vénérable Hilux se distingue par près de 50% des ventes globales de la marque et une domination sans partage du segment des pick-up en Algérie 06/ Volkswagen 30 629 07/ Seat 23 037 08/ KIA 22 254 09/ Chevrolet 20 571 10/ Suzuki 17 610 11/ Citroën 14 865 12/ Nissan 11 191 13/ Skoda 9 150 14/ Ford 8 445 15/ Great Wall 7 078 Les raisons de ce recul relatif (-1%) du marché, comparativement à 2012

[pic] Sommaire INTRODUCTION DIAGNOSTIC STRATEGIE MARKETING MARKETING MIX CONCLUSION Introduction Le groupe Volkswagen AG est le quatrième constructeur automobile mondial et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque Audi a été créée par August Horch en 1909. Depuis sa création, les modèles de

avec une part de marché de 21.5 %, suit ensuite Peugeot et Citroën avec respectivement 16.9% et 13.4% de part de marché, soit une part de marché de 30.3 % pour le Groupe PSA Peugeot Citroën. S’en viens ensuite les autres constructeurs, tels que Volkswagen avec 6.9 % de part de marché par exemple. On constate que tous les autres constructeurs réunis représentent 23.5% de part de marché en France. On peut voir que le concurrent direct de Peugeot reste Renault, cependant on peut aussi considérer

"http://www.linternaute.com/histoire/annee/evenement/1936/1/a/51005/lancement_de_la_coccinelle.shtml" Lancement de la Coccinelle : Adolf Hitler inaugure l'usine qui va fabriquer la Volkswagen (la voiture du peuple) à Fallersleben, en Basse-Saxe. La voiture a été imaginée par le constructeur Ferdinand Porsche. La "Volkswagen" sera commercialisée à partir de 1938 et connaîtra un succès fulgurant. mars HYPERLINK "http://www.linternaute.com/histoire/annee/evenement/1936/1/a/54081/premier_moteur_diesel_avec_la_260_d_de_mercedes

utiliser : Axe, thème, cible ; concept d’évocation, copie stratégie des lessiviers ; agences, annonceurs ; médias (les six), supports, publicité médias et hors médias, plan médias… ; Documentation à distribuer : Management mars 2002 Comment Volkswagen a trouvé la formule magique Que Choisir avril 2002 La dérive des marques Dossier d’épreuve pratique : Il s’agit d’une proposition. Ce thème ne fait pas partie des sujets obligatoires. 1 Deux principales écoles de création Présentation d’une

------------------------------------------------- Chevrolet, Cadillac, GMC... | ------------------------------------------------- Volkswagen | ------------------------------------------------- 8,3 millions de véhicules | ------------------------------------------------- 159,3 milliards d’euros | ------------------------------------------------- 400 000 salariés | ------------------------------------------------- Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Lamborghini... | ------------------------------------------------- Renault-Nissan

| | |Å koda was established in 1895 in Eastern Europe. Over the next 65 years it produced cars, cycles, farm equipment and aeroplanes. By | | |1990 the Czech management was looking for a strong partner and chose Volkswagen. Volkswagen is the largest car maker in Europe and | | |Å koda became one of its distinct brands. To improve its sales performance, Å koda needed to assess the strength of its brand against | | |competitors. It used internal and external market research