Zippo

d’approvisionner les troupes libérant l’Europe, il avait même ouvert en 1943 dix usines d’embouteillage en Algérie. Les soldats américains sortirent aussi de leur paquetage des kits de rasoirs Gillette, des tubes de dentifrice Colgate, des briquets Zippo et des Kleenex. Et, lors de leurs premières permissions, la plupart s’affichaient en Levi’s, des jeans vendus exclusivement aux militaires depuis 1942. Dans tout le pays, qui venait de subir cinq ans de rationnement, ces nouveaux objets, débarqués

avons lancé un imbécile à la Seine, et nous aurons joui librement de notre amour, ce qui est un avantage… Voyons, embrasse-moi ! » Malavita, Tonino Benacquista, 2004 -A toi l’honneur, Zio. Ben déroula une longue mèche puis alluma son briquet zippo, qu’il tendit à son oncle. Fred, la flamme en main, hésita un instant, le temps de se demander une toute dernière fois si la réponse qu’il allait apporter à son problème d’eau était bien la seule possible. Il avait fait preuve de bonne volonté

émergents - la crise économique risque d'avoir un impact sur le marché des pays développés - risque de hausse du prix des matières premières - produits jetables de plus en plus mal vus car jugés anti-écologique, cette tendance risque de bénéficier à Zippo qui est spécialisé dans les briquets rechargeable - importance de transmettre au consommateur l'idée que le produit respecte l'environnement - la consommation de tabac diminue du fait des politiques anti-tabac Sociologique Technologique - R&D

avec le lancement réussi du rasoir BIC® Easy. III/ Concurrence Concurrents : Papeterie: Newell Bubbermaid  Sharpie  Paper Mate  Waterman  Parker  Dymo / Pilot / Pentel / Binney & Smith / Mitsubishi Pencil. Briquets: Tokaï Corporation  /  Zippo  /  Diversam  Comoral  /  Flam’Up. Rasoirs : Procter & Gamble / Energizer / MDD IV/ Marketing Mix Produits (Product) Stratégie  d’internationalisation : Produits universels (peuvent être vendus partout dans le monde) Stratégie de diversification

communication.  ❖ Promotion uniquement assurée par la distribution. L’entreprise ne réalise pas elle-même sa publicité. C’est à la guise des distributeurs (PLV). ❖ Quelques apparitions dans la presse masculine (cf. le site web Zippo). Analyse des ventes selon le type de point de vente : | | | | |Points de vente |% en volume

anti-tabac. | b) Analyse des 5+1 forces de Porter - Concurrents (3/5) : BIC demeure le n°1 mondial des briquets non rechargeables. En revanche, forte pression dans le secteur du rechargeable avec Diversam Comaral, Tokaï Corporation, Flam’up et Zippo. - Fournisseurs (4/5) : concerne le gaz et le plastique. Etant donné la hausse du cours du pétrole et la variation constante des matières premières, les fournisseurs possèdent un fort pouvoir de négociation. - Clients (2/5) : peu de marques reconnus

Carte anniversaire 7 Carte mariage 5 Carte 3D 19 Carte de noël 14 Bonbons Carambars 5 malabare 2 Chewing-gum 23 Articles fumeurs (Tabletterie) briquet 60 Feuilles slim 2 Feuille courte 2 Zippo 6 Recharge de gaz 2 Recharge mobile Recharge mobile 20 b)Le prix : La stratégie du prix est de l’alignement pour ce qui est du tabac, de la presse et des jeux à gratter. Les prix sont imposés par l’Etat et par la Française des

fonctionnelles (utilité), mais aussi immatérielles (image que se produit donne aux consommateurs). En effet, le produit véhicule des symboles. Pour l’acheteur le produit porte une signification psychologique et sociologique (ex : un briquet Bic/Zippo – Twingo/Mercedes – stylo Bic/mont blanc = pas la même image). Le produit ne s’étudie pas toujours individuellement car il s’intègre dans une classe de produits celle-ci faisant parti d’une branche industrielle (marché support). On peut faire une

37 Jérôme DINET 38 Jérôme DINET 39   (2) Le marketing sonore ¯  Concerne directement le produit Ex., bruits feutrés lors de la fermeture des portières Ex., bruit des boutons des appareils électroménagers Ex., bruit des briquets Zippo ¯  Concerne l’ambiance autour du produit ou du service Ex., musique sur les sites Web Ex., ambiance adaptée dans les boutiques ¯  Le bruit et les sons doivent permettre au client :   de rapidement être dans l’atmosphère adéquate Ex., les boutiques

pot en verre (à couvercle) marqué. Plat à evaporer Pipette en verre Lunettes et gants Eau distillée (30g suggeré pour une premiere fois - $45/100g (acide de piscine - $4/gallon=3.7L) (papier litmus - $3/100 tests) (red devil brand -$5) (essence à Zippo - $5) (- $2) (- $2) (marqués BOCAL A, BOCAL B, BOCAL C - $3) (plat de cuisson en verre - $4) (turkey baster - $4) ( - $10) ( - $2) Total = $100.00 Exposition aux risques : Methylene Chloride Produit potentielement cancereux. Les risques de cancers