Zone De Chalandise Camaieu

L’entreprise : Le 19 Novembre 2010, j'ai commencé mon apprentissage au sein du groupe CAMAÏEU. C'est un groupe, aujourd'hui, opérant dans le secteur du prêt à porter féminin. Depuis 1984, elle a su déployer et s'imposer comme leader national. Elle ouvre son marché à l'international. 2. L'unité Commerciale Camaïeu (lieu de stage): 1.CONTEXTE GEOGRAPHIQUE 1. Localisation de L’Unité Commerciale : Adresse : Camaïeu 75 Paris Activité de L’UC : enseigne de prêt-à-porter Création : ouverture

souterrain. Une zone de chalandise favorable : La galerie dispose de trois locomotives augmentant le taux de fréquentation du point de vente : TATI, DARTY et GO SPORT. Ces locomotives et la proximité de la gare Montparnasse générent un flux important de personnes. Nous pouvons observer trois zones de chalandise : la zone primaire s'étendant sur une partie de l'avenue du Maine, la zone secondaire qui s'étend jusqu'à la rue du Départ, la rue Froidevaux et la rue de l'Ouest, enfin la zone tertiaire

station de métro Mermoz-Pinel ligne D) ➢ à pied (habitation proche) ➢ en vélo (borne de vélo) 4. Le marché local • Profil du client Personne de 20 à 80 ans de toutes catégories sociaux professionnels • Zone de chalandise La zone de chalandise est décomposée en trois zones géographiques : -primaire : s’étend à Bron, Lyon 8ème, Vénissieux et Saint Fons de 0 à 6 kms (elle contient environ 181 412 habitants) -secondaire : s’étend à Lyon 7ème, Lyon 2ème, Saint Priest et Villeurbanne

commerçante dans le centre-ville très fréquentée, avec une zone commerciale importante (présence à proximité des galeries Lafayette notamment). Les voies d’accès au magasin sont multiples (ligne 1, ligne 2, ligne 3, busway et toutes les lignes de bus desservant Commerce et ses alentours) et il y a des parkings (Decré, Gloriette et Bretagne) qui facilitent l’accès à l’unité commerciale. De plus, il n’y a pas de concurrent direct dans la zone proche. Le fait que la tour de Bretagne surplombe la ville

sur un segment haut de gamme qu'Armand Thiéry va essayer d'asseoir sa place sur le marché des jeunes adultes grâce à des modèles subtiles et originaux. On dénombre 3 points de vente seulement en Ile de France. Concurrents : Concurrents directs Camaïeu, Patrice bréal/ Concurrents indirectes Zara, H&M. Positionnement, image : L’UC se positionne sur une offre moyenne gamme, avec des prix abordables et un rapport qualité prix. Elle vise une clientèle entre 45 et 85 ans, des femmes actives et retraitées

située en périphérie du centre ville, dans une zone commerciale appelée Le Qu composée d’environ 15 petites et moyennes unités commerciales proposant des produits diversifiés (Aldi, Casa, Connexion, Intersport, Kiloutou…). 1.2 La zone de chalandise La zone de chalandise se constitue environ 20 kilomètres autour du point de vente : Zone primaire ( xxxxx ) Zone secondaire ( xxxxx) Zone tertiaire ( xxxxxx) 1.3 Les locomotives de la zone du Qu - l’équipement sportif avec Intersport

en centre-ville. Il se trouve dans une zone piétonne donc dans une zone commerciale fortement fréquentée, autant par la population savernoise habitant en centre ville que par les autres clients potentiels venus faire leurs courses à Saverne. Cette situation est comparable au principal concurrent de Nati Maman qui est X. Ce dernier se trouvant au 88 Grand Rue, donc les caractéristiques sont les mêmes (hyper centre, beaucoup de passage). La zone de chalandise est donc très attractive : - la demande

Contenu I. INTRODUCTION 2 II. Contexte géographique 2 A. L’implantation 2 1. Lieu 2 2. Analyse en + et - 3 III. Analyse géomarketing 3 1. Zone de chalandise (en annexe) 3 2. Localisation des principaux concurrents 3 IV. Contexte organisationnel 3 A. Horaires 3 B. Plannings des équipes 3 C. Répartitions des fonctions (organigramme expliqué) 4 V. Contexte commercial 5 A. Plan de marchéage 5 1. L’offre 5 2. Le prix 5 3. La communication 5 B. Profil de la clientèle 6 C. Analyse concurrentielle 6 VI

centres commerciaux parisiens tels que Italie 2 ou Forum des Halles • Les grands centre commerciaux de la région parisienne tels que Val d’Europe, Velizy 2, Creteil Soleil,… • Le e-commerce Carte paris et sa région avec centres commerciaux concurrents + zone de shoppings importantes J’arrive pas à trouver cela pour l’instant! Présentation générale • Ouvert depuis le 17 octobre 2012 • Propriété de Unibail-Rodamco • Premier centre commercial en Europe a obtenir la certification environnementale Breeam

Fournisseurs : Centrale d’achat Environnement de l’organisation : Zone de chalandise : Annexe 3 Clientèle et panier moyen : Femmes entre 17 et 50 ans , catégorie moyenne habitant à Mulhouse, Cernay, Belfort, Colmar… Le produit le moins cher : Débardeur 8€ Le produit le plus cher : Robe 199€ Besoins, motivations, mobiles d’achat : Hédoniste, oblative, auto-expression L’étude de la concurrence : Concurrence directe : Morgane, Camaïeu Concurrence indirecte : Zara, C&A Annexe 4 Plan