Zone De Chalandise Leroy Merlin

THEME : LA CLIENTELE DE L'UNITE COMMERCIALE Question 1 : • Définissez la notion de zone de chalandise et précisez ses méthodes d'évaluation Question 2 Vous êtes adjoint d'un chef de secteur d'un magasin Leroy Merlin. En comité de direction, le directeur soumet un problème auquel il est confronté. II souhaite en effet évaluer les risques réels que présente la future implantation sur sa zone de chalandise d'un nouveau concurrent, hard discounter du bricolage, de l'enseigne « Brico Dépôt »

propose des produits d’entrée de gamme, de moyenne gamme, ainsi que des produits destinés aux professionnels. 3/ Environnement Castorama se situe près de la périphérie de la ville du Mans en Zone Nord. La taille du point de vente de Castorama avec 15000m² avec le bâti extérieur. Le magasin se situe dans une zone commerciale qui génère des flux de clientèle important avec de nombreux magasins comme Décathlon, Boulanger, Conforama, Go sport ou encore Auchan avec une grande galerie commerçante. La visibilité

I) Contexte commercial 3 1) Identification du point de vente 3 2) Politique de l’entreprise 3 3) Les chiffres clés 3 II) Contexte géographique 3 1) Raison de l’implantation 3 2) Zone de chalandise 3 3) La concurrence 4 III) Contexte organisationnel 4 1) Au niveau national 4 2) Au niveau local : Organigramme d’un magasin (+ commentaire) 4 et 5 3) Les fonctions commerciales 5 a)

fr Slogan: « Et vos envies prennent vie. » Siège social: Lezennes, Lille, France. Code APE: 524P qui correspond au secteur Commerce de détail de quincaillerie, peintures et verres en grandes surfaces (400 m² et plus). Adolphe Leroy et Rose Merlin, enfants de commerçants et futurs jeunes mariés, créent à Nœux-les-Mines une société de surplus militaire baptisée « Au Stock américain » et dont l'activité est la revente des surplus de l'armée américaine restée sur le territoire français

Castorama - Leroy Merlin Zone de chalandise de Bricoman Lisses Enquête ANAÏS du 13/05/2008 au 26/05/2008 : Top 4 des villes rapportant le plus de chiffre d’affaires à l’unité commerciale Bricoman de Lisses : Ville Panier moyen % CA Corbeil-Essones 55.23 € 9.0 % Evry 51.50 € 5.3 % Lisses 46.84 € 4.3 % St Fargeau Ponthierry 56.53 € 3.6 % 2. Contexte Organisationnel. Historique : - 1979 : Le groupe Louis-Delhaize ouvre le premier magasin Bricoman en Belgique. - 1994 : Leroy Merlin, appartenant

Implantation a. La zone de chalandise b. Les clients III- L’espace vente c. L’assortiment d. Le plan du point de vente IV- Le merchandising e. Présentation des produits en linéaire f. Ratios de gestion commerciale g. Communication I-Introduction Camaïeu Homme créé en 1987 est l’ancêtre de la marque Jules. Racheté en 1996 par l’AFM (l’Association Familiale Mulliez) dont faisaient partis Decathlon, Auchan ou encore Leroy Merlin, la marque Jules apparaît

géographique * Situation géographique CD 35 Les Semboules 06600 ANTIBES (cf annexe 1) * La zone de chalandise (cf annexe 2) | Courbe isochrone | Courbe isométriques | Villes | Zone primaire | Moins de 10 minutes | Moins de 5 km | Antibes ; Golfe juan ; Juan les pins | Zone secondaire | De 10 à 25 minutes | De 5 à 20 km | Villeneuve Loubet ; Biot ; Cagnes sur mer ; Valbonne | Zone tertiaire | Plus de 25 minutes | Plus de 20 km | Grasse ; Mougins ; Vence ; Saint Laurent du var ;

une nette féminisation du marché du bricolage depuis 1995. Elles manifestent un intérêt tout particulier pour la rénovation et l'amélioration de l'habitat. L'entreprise pour laquelle nous allons effectuer une analyse de marché sur l'entreprise «LEROY MERLIN» spécialisé dans le bricolage. Nous allons donc étudier le marché du bricolage qui s'est fortement généralisé dans la société d'aujourd'hui. En effet, 1 français sur 3 déclare qu’il dépensera plus en articles de bricolage en 2014 qu’en 2013. En

l’enseigne. Positionnement. Choix du message et des vecteurs du message. Adaptée à la zone de chalandise Adaptée à la demande : nombre de consommateurs, caractéristiques et comportement des consommateurs. Adaptée à la concurrence : intensité, forme de communication, image. Pour atteindre différents objectifs Notoriété : être connu des consommateurs. Localisation du PDV, adaptation du message à la zone de chalandise, offre. Affectif : image du point de vente. Conatifs : trafic point de vente

d’affaires de 4,8 milliards d’euros et reste stable sur la durée. Le groupe possède 24,6% de part de marché en 2010 (+0,4 point par rapport à 2009), il se place au premier rang mondial, et deuxième national derrière Leroy Merlin. Cependant en ce qui concerne l’image prix, Castorama devance Leroy Merlin en France. PRESENTATION DU RESEAU Actuellement Castorama, réseau de commerce intégré, compte plus d’une centaine de magasins en France réalisant un chiffre d’affaires annuel de 3.081.000.000 euros. La