Zone De Chalandise Leroy Merlin

0 A quelles conditions internationaliser avec succès une enseigne de distribution ? Stratégie d’internationalisation des enseignes de distribution : Le cas de Leroy Merlin au Mexique Soutenue par : Benjamin Bocquet Master 1 Management de la Distribution Master 2 Marketing International Faculté de Finance Banque Comptabilité Comptabilité – Université Lille 2 – Septembre 2012 1 Remerciements Je tiens à remercier les personnes qui ont contribué à l’écriture de ce mémoire. Tout d’abord, je tiens

Sommaire Remerciements Introduction I. Présentation 1. Le réseau A. Le groupe ADEO B. Histoire et stratégies C. Concurrence et évolution 2. Leroy Merlin Longueau A. Présentation de l’entreprise B. Points forts et axes d’amélioration C. Les concurrents 3. Le rayon menuiserie II. Mes missions 1. Le conseil client 2. La

collaborateurs. Un million de m2 de surface de vente. La zone de chalandise et ses concurrences : La zone chalandise de Castorama perpignan, qui est organiser par le nombre de chiffre d’affaire effectuer par client, mais je ne peux pas identifier car ceci est confidentielle, mais ce que je peux en dire c’est que la couleur la plus foncée c’est la ou sa nous rapporte le plus et le moins la ou c’est plus clairs Sur la carte de la zone de chalandise il se trouve nos concurrences que je détaillerai dans

juridique : S.A.S : 304 186 300 Date de création Castorama Cormeilles : 2007 Adresse : Les allées de Cormeilles Bd Joffre 95240 Cormeilles en parisis Contexte Géographique : Localisation : L’enseigne Castorama Cormeilles est situé dans une zone commerçante récente. - En 2007 Castorama quitte Sartrouville pour s’entendre a Cormeilles, ville pavillonnaire récente. -Simple d’accès

nuit Bois et chiffon Boulanger CASA Cash express Château d’Ax Cosily Cuisinella Cultura Darty Decathlon Devianne Go Sport Grand Litier Grande récré Halles aux chaussures Heytens Hygena Ixina Cuisine Keria luminaires Kiabi vêtements Leader Price Leroy Merlin Milonga Norauto Picwic Porcelanosa Rogaray Saint Maclou Surcouf Top Office Zodio Grandes surfaces (hors galerie) > 300 m2 e centre commercial V2 est, avec Englos, le plus grand centre commercial de la métropole lilloise en termes de surface

travail. Le client est dans un univers séduisant avec des produits au prix un peu élevé mais avec un personnel expérimenté et à l‘écoute du client. • La zone de chalandise : Dans la zone se situe plusieurs concurrents dont Bricorama, E.Leclerc et Leroy Merlin. Le BHV est un concurrent mais il est pas dans la zone de chalandise. L’UC est située prêt du métro Louise Michel. • Le positionnement concurrentiel : Prix élevé • Le type de

le numéro 5 en région Rhône-Alpes. ● CONTEXTE GEOGRAPHIQUE I) LIEU D'IMPLANTATION ET DESCRIPTION DE LA ZONE DE CHALANDISE L'unité commerciale est située à la Fouillouse dans une zone commerciale périphérique très attrayante composée de nombreux magasins à renommée nationale: BUT, Conforama, Auchan, Mobilier de France, Leroy Merlin et bien d'autres encore. La zone de chalandise s'étend sur toute la France. Chaque commercial agit sur un département qui lui est attribué en fonction des professions

région lyonnaise, suivie d’une implantation en banlieue parisienne. Puis, l’entreprise a était racheté en 1986 par l’A.F.M (association familiale Mulliez, les actionnaires du Nord). Elle regroupe les enseignes telles qu’Auchan, Décathlon, Leroy Merlin, Flunch…. Le groupe possède aujourd’hui 130 magasins en France (en contant 30 magasins Saturne qu’elle a racheté) et a une expérience de 50 ans dans le multimédia et l’électroménager PRESENTATION DE L’ENTREPRISE BOULANGER La méthode de

points Forme : 10 points LISTE DES ANNEXES Pages Annexe 1 L'enseigne WELDOM sur le marché du bricolage 5 Annexe 2 L'enseigne ESPACE REVETEMENTS 6 Annexe 3 Eléments de présentation du projet d'implantation 6 Annexe 4 Caractéristiques de la zone de chalandise 7 Annexe 5 Localisation géographique 8 Annexe 6 CREUTZWALD et son environnement 9 Annexe 7 Eléments de l'étude de marché réalisée par DOMAXEL pour l'activité Bricolage 10 Annexe 8 L'offre du futur point de vente WELDOM 11 Annexe 9 Chiffres

| 2. Contexte géographique 1. Fiche d’identité de l’unité commerciale Le magasin Conforama est situé à proximité de l’A7 (voir plan ci-dessus). Toutefois, il est implanté en retrait de la zone commerciale de Chasse-sur-Rhône qui regroupe de nombreuses enseignes (Géant Casino, Maxi Toys, la Foir Fouille, Gémo, Mac Donald’s, Feu Vert …) et attire un fort potentiel de clientèle. Se situant à l’écart de ces magasins, Conforama ne bénéficie donc