évolution Publicité Automobile écologique

BIBLIOGRAPHIE 34 INTRODUCTION Pour mieux s’implanter dans son environnement actuel, l’entreprise engagée doit communiquer sur elle-même à travers différents moyens tels que les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité … qui permettent à l’entreprise de renforcer son capital image et de susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie avec tous les acteurs en contact, favorable au développement croissant de l’entreprise. L'entreprise se doit donc

pas à nos grands-parents. Ils sont habitués aux loisirs, aux technologies, ce sont des consommateurs exigeants. C’est une catégorie qui va se segmenter davantage. On parle déjà de 4e et de 5e âge ! Il faut que l’offre de services s’adapte à ces évolutions. On a ainsi évoqué, face au problème des maisons de retraite, l’idée originale de créer… des « crèches pour le 4e âge », afin de soulager les familles. Si l’on essaie de tracer le portrait robot du créateur d’entreprise en 2007 et pour les années

avoir ouvert le débat sur cette question. Celle-ci demeure cependant très controversée ; l’idée d’une “ fin de la ville ” est loin de faire l’unanimité. Les interrogations suscitées par la mutation urbaine et la nécessité de répondre aux défis écologiques, sociaux, physiques posés par la ville ont tout naturellement fait de celle-ci un terrain d’application privilégié du développement durable. Les agglomérations urbaines sont en effet amenées à jouer dans le présent et le futur un rôle primordial

ouvre la voie d’un capitalisme de consommation. La nouvelle religion repose sur l’amélioration continuelle des conditions de vie. Le mieux vivre devient une véritable passion de masse. La société de consommation basée sur les supermarchés et la publicité, sur l’automobile et la télévision s’est transformée depuis 20 ans en une société d’hyperconsommation. L’économie est désormais basée sur la demande et non plus sur l’offre. Et la consommation est désormais alimentée par la prolifération du luxe

produits ; Structure des coûts (économies d'échelle…) Structure Nombre d’acheteurs et de vendeurs ; Barrières à l’entrée ; Différenciation des produits ; Intégration verticale ; ... Comportement Fixation des prix et des quantités ; Publicité ; Croissance interne (R&D / investissements) Croissance externe (F&A, entente, coopération, …) Politique publique Réglementation (barrières à l’entrée légales, …) ; Politique antitrust ; Taxes et subventions (incitations à l’investissement

III. Les différentes composantes du marketing 1. Le marketing stratégique Définition : consiste à définir les activités de l’entreprise (DAS : Domaine d’Activité Stratégique). C’est une vision à moyen ou long terme. Elle intègre les évolutions attendues de l’environnement et permet de détecteur les opportunités et les menaces et de s’y adapter. Elaboration d’une stratégie MKT : une démarche en trois étapes * Au niveau de l’entreprise dans son ensemble : détermines les grandes

consommateurs pèsent lourdement dans les modes d’organisation et dans les prises de décisions (stratégiques) des entreprises. On voit l’évolution des comportements depuis les 20 dernières années au travers notamment de 2 Phénomènes significatifs: la publicité les organisations de consommateurs Pour répondre à ces attentes (et à ces pressions),les entreprises (de tous domaines: industrielles, commerciales, de service…) ont mis en action des moyens permettant de faire face à l’évolution des demandes

France (RAC-F) Rédacteurs : Bâtiments, énergie, énergies renouvelables : Raphaël Claustre – Directeur du Comité de Liaison Energies Renouvelables (CLER) Bâtiments Cyrielle den Hartigh – Chargée de campagne Changements climatiques et habitat écologique - Amis de la Terre Transports Olivier Louchard – Réseau Action Climat Urbanisme Julie Delcroix - Chargée de programme «Urbanisme et Habitat Durables» – WWF France Transports Jean Sivardière - Président de la FNAUT Agriculture, agrocarburants Diane

............................. 22 III. Les mesures financières ................................................................. 27 A. Le bonus malus .......................................................................... 27 B. Une habitation écologique .......................................................... 28 C. Le domaine industriel ................................................................. 29 Annexes =>Les outils de communication 2 Introduction La préservation de l’environnement

informations qui sont fournies ou qui doivent être recherchées; la seconde consiste à passer de l'analyse au diagnostic, c'est-à-dire à tirer des conclusions des faits rassemblés et à donner ainsi une meilleure compréhension de la situation et de son évolution. Ces deux compétences sont requises, à leur façon, dans l'analyse-diagnostic marketing : savoir identifier dans la masse des informations les faits et les tendances qui sont significatifs et savoir dépasser la synthèse par une définition claire des