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Absolut Vodka est une marque suédoise de vodka appartenant au groupe public « Vin & Sprit jusqu'à l’été 2008, date de son rachat effectif par Pernod Ricard.
La marque est actuellement letroisième producteur de spiritueux après Bacardi et Smirnoff.
Absolut s'est fait une réputation en basant son marketing sur l'image de sa bouteille. Toutes ses publicités représentent de manière variéecette bouteille avec un slogan tenant souvent en deux mots, dont le premier est invariablement le nom de la marque.
Date | Evolution de l’entreprise | Explications |
1879 | L’entrepreneur LarsOlsson Smith, également connu comme le Roi de la Vodka, introduit la distillation continue en Suède et lance une vodka supérieure : Absolut Rent Bränvin | Proposer un nouveau produit de meilleurequalité pour offrir au client un meilleur produit que la concurrence. |
1979 | La société suédoise V & S créé Absolut Vodka | |
1985 | Andy Warhol, leader du Pop Art, est le premier d’une longueliste d’artistes créateurs et musiciens à être associés à Absolut | Pour pouvoir faire de la pub pour la marque via cet artiste |
1986 | Lancement d’Absolut Peappar, première version d’une séried’aromatisés à succès | Elargir sa gamme de produit pour séduire plus de consommateur |
1988 | Lancement d’Absolut Citron | |
1992 | Lancement d’Absolut Kurant | |
1999 | Lancement d’AbsolutMandrin | |
2003 | Lancement d’Absolut Vanilla | |
2004 | Lancement d’Absolut Raspberri | |
2005 | Lancement d’Absolut Peach | |
2006 | L’édition limitée Absolut Bling Bling remporte unsuccès immédiat | |
2006 | Lancement d’Absolut Ruby Red | |
2007 | Lancement d’Absolut Pears et d’Absolut Mango | |
2007 | L’édition limitée Absolut Disco est vendue à 3 millions d’exemplaires ||
2008 | * Absolut Vodka est racheté par le groupe Pernod Ricard * Sortie des éditions limitées Absolut Masquerade Holiday, Absolut Summer, Absolut Los Angeles et Absolut New Orleans |...
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...
sommes
chefs
de
produit
chez
Pernod-‐Ricard,
ra7achés
à
la
marque
Absolut.
Nous
sommes
sur
le
marché
des
spiritueux
et
principalement
accès
sur
celui
de
la
vodka.
Le
groupe
Pernod-‐Ricard
déEent
2
marques
de
vodka
:
Absolut
et
Wyborowa.
Qui
sommes
nous
?
-‐ ...
...Cas Absolut vodka
Marie-Michèle Blais
Véronique Fournier
Émilie Robichaud
Anne Rousseau
Plan de la présentation
Mise en contexte
Problématique
Solutions possibles
Solution choisie
Implications managériales
Au tout début
En 1879, Lars Olsson Smithet introduit “Absolut rent Bränvin” (Absolutely pure vodka)
Fabriquée à Ahus dans le sud de la Suède
Méthode de distillation révolutionnaire
Vodka suédoise doit faire ses preuves
Choix d’une forme de...
...ABSOLUT VODKA
Sources :
- site officiel : www.absolut.com
Contact avec la société grace au site
- wikipedia.org
- journal des finances : jdf.com
- catalogue Absolut
-Le grand livre des marques
• Produit de référence
1-Description
La vodka Absolut est bien sûr un bien non-durable, puisqu'elle s'agit d'une boisson alcoolisée et est alors consommée plutôt rapidement. C'est aussi un bien de consommation, car il sert à l'utilisation...
...Absolut Vodka joue les marques icônes
Désormais chez Pernod Ricard, le spiritueux, né en Suède il y a cent trente ans et internationalisé il y a trente ans, fait tout pour entretenir son culte.
La bouteille n'arbore aucune étiquette. Transparente comme le liquide qu'elle abrite. Mais sa forme, inspirée de flacons médicinaux, est suffisamment connue pour que les aficionados comme le grand public l'identifient au premier regard. Pour célébrer un anniversaire emblématique,...
...Absolut VODKA
Histoire de la marque et son identité
.
SWOT de la marque
FORCES
-
-
FAIBLESSES
-
OPPORTUNITES
-
MENACES
-
C’est une catégorie de Vodka Premium qui offre un goût unique.
Une partie de l’identité de la marque est la forme de leurs bouteilles.
Leurs campagnes publicitaires ont remporté plus de 350 récompenses.
Ils créent de grands évènements et beaucoup de partenariats pour diffuser leurs
nouveautés.
Excellente...
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