Description de l’Unité Commerciale

INTRODUCTION :
I. Présentation générale :

Happychic qui est une entreprise de mode française, qui rassemble trois marques. Brice, Bizzbee et Jules dans une seule structure. Ce groupe qui avait une volonté de rapprocher les filiales et sociétés sœur de camaieu homme devenue aujourd’hui Jules. C’est donc en 2011 que le groupe rassemble ses trois marques dans un siège commun. Les enseignes d’Happychic comptent environ 650 points de ventes répartis dans le monde entier sous les trois marques. L’association familiale Mulliez est l’actionnaire principal d’HAPPYCHIC.

La forme juridique de Jules est une Société par Actions Simplifiée. La ligne vestimentaire qui y est proposée s’inspire de tendances « sportswear»* et «casuaL»**. La marque Jules habille les hommes de 18ans à 40ans dans tous les moments de vie en leur proposant une mode accessible, ludique et sexy. Le 1er magasin Jules ouvre dans le centre commercial V2 de Villeneuve-d’Ascq en 2000 (Située dans le Nord) un quart des magasins Jules sont gérés sous franchise. Jules possède 400 magasins dans 13 pays. Le magasin ou j’ai effectué mon stage est ouvert cela fait 9ans, il était pendant cinq années contraint à atteindre 10% de chiffres d’affaires en plus.
*Sportswear : Style sportif / ** Casual : Style décontracté
II. Contexte géographique :

L’emplacement de Jules est au cœur du centre ville de Saint-Avold (8/10 rue Hirschauer plus exactement) ce qui est intéressant pour cette franchise. Afin d’y accéder en voiture par exemple, il ya des places de stationnement dans cette rue principal du centre ville qui fonctionne en sens unique, mais aussi la Mairie de la commune et la place du marché. Les magasins Jules sont principalement situés en centre-ville et dans les centres commerciaux périphériques, sur une surface moyenne de 200 m2.
Zone de chalandise :

La zone de chalandise est calculée par des courbes isochroniques* suivant l’éloignement de la clientèle