Introduction Générale

Au cours de cette partie, on a pu procéder à l’analyse de la valeur d’un casque Bluetooth sans fil, pour cela, il était nécessaire de faire une étude en se basant sur deux axes, à savoir l’axe qui porte sur le côté marketing, c’est à dire une étude de marché sur le produit analysé, le deuxième axe concerne l’étude technique dans laquelle on a pu mettre en pratique les différentes étapes de l’analyse de la valeur d’un produit.

Sommaire

1ère partie : Etude théorique 1. Introduction 3 1.1 Historique de l’analyse de la valeur 3 1.2 Définitions 3 L'analyse de la Valeur repose sur deux termes : 3 2. En quoi consiste l'Analyse de la Valeur ? 3 2.1Comment se situe le fournisseur (ou producteur) par rapport à la Valeur ? 4 2.2 Comment se situe le client (ou acquéreur) par rapport à la Valeur ? 4 2.3 Quel est le rapport d'échange qui va conduire au contrat ? 4 3. A quel moment utiliser l'Analyse de la Valeur ? 4 3.1 Comment choisir le sujet d'application ? 5 4. Les principes de l'Analyse de la Valeur 5 5. Une démarche en sept étapes 6 5.1 Des conditions de mise en œuvre 8 5.2 La dynamique du succès et de la pérennité 8 5.3. Les retombées sur l'ensemble de l'entreprise 8 6. Conclusion 9
2ème partie : Etude marketing Introduction 12 I- Environnement 13 A. Environnement général : les tendances 13 1. Environnement démographique 13 2. Environnement économique 13 3. Environnement social 14 4. Environnement législatif 14 5. Environnement technologique 15 B. Environnement spécifique : les acteurs 16 1. Les clients concernés 16 2. Environnement : opportunités et menaces 17 II- Analyse des marchés 18 A. Définition du marché 18 1. Le marché des casques audio sans fil 18 2. Le marché en fonction du besoin 18 3. Le marché en fonction de la demande 19 B. Structure du marché 19 1. Les différents marchés de référence 19 2. Les populations 19 C. Estimations du marché