Analyse de la valeur d'un casque sans fil

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  • Publié le : 3 juin 2012
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Introduction Générale


Au cours de cette partie, on a pu procéder à l’analyse de la valeur d’un casque Bluetooth sans fil, pour cela, il était nécessaire de faire une étude en se basant sur deux axes, à savoir l’axe qui porte sur le côté marketing, c’est à dire une étude de marché sur le produit analysé, le deuxième axe concerne l’étude technique dans laquelle on a pu mettre en pratique lesdifférentes étapes de l’analyse de la valeur d’un produit.

Sommaire

1ère partie : Etude théorique
1. Introduction 3
1.1 Historique de l’analyse de la valeur 3
1.2 Définitions 3
L'analyse de la Valeur repose sur deux termes : 3
2. En quoi consiste l'Analyse de la Valeur ? 3
2.1Comment se situe le fournisseur (ou producteur) par rapport à la Valeur ? 4
2.2 Comment se situe leclient (ou acquéreur) par rapport à la Valeur ? 4
2.3 Quel est le rapport d'échange qui va conduire au contrat ? 4
3. A quel moment utiliser l'Analyse de la Valeur ? 4
3.1 Comment choisir le sujet d'application ? 5
4. Les principes de l'Analyse de la Valeur 5
5. Une démarche en sept étapes 6
5.1 Des conditions de mise en œuvre 8
5.2 La dynamique du succès et de la pérennité 8
5.3.Les retombées sur l'ensemble de l'entreprise 8
6. Conclusion 9
2ème partie : Etude marketing
Introduction 12
I- Environnement 13
A. Environnement général : les tendances 13
1. Environnement démographique 13
2. Environnement économique 13
3. Environnement social 14
4. Environnement législatif 14
5. Environnement technologique 15
B. Environnement spécifique : les acteurs16
1. Les clients concernés 16
2. Environnement : opportunités et menaces 17
II- Analyse des marchés 18
A. Définition du marché 18
1. Le marché des casques audio sans fil 18
2. Le marché en fonction du besoin 18
3. Le marché en fonction de la demande 19
B. Structure du marché 19
1. Les différents marchés de référence 19
2. Les populations 19
C. Estimations du marché20
1. Le marché théorique 20
2. Le marché réel 20
3. Estimation de la part de marché en utilisateur 21
Conclusion 21
Réponses marketing 21
1. Surveiller 21
2. Réagir 21
3. Veille stratégique 22
Bibliographie 22

3ème partie : Etude théorique

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1ère PARTIE : ETUDE THEORIQUE-------------------------------------------------
Analyse de la valeur



1. Introduction
1.1 Historique de l’analyse de la valeur
C'est par l'approche historique que nous aborderons l'analyse de la valeur. Au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale, en 1947, L. D. MILES, sous l'impulsion de R.S. MACNAMARA, Directeur de General Electric, amorce les premiers travaux d'Analyse de la Valeur avec un petit groupe de travail. Trèsencourageantes, ces premières études sont vite généralisées. Elles abordent simultanément les notions de performances et de coûts, en recherchant des optimums.
La démarche de l'Analyse de la Valeur commence à se formaliser et c'est vers 1955 qu'elle est introduite en Grande-Bretagne et au Japon, où elle s'intègre au concept de qualité qui gagne les entreprises.
Vers 1958, les grandes entreprisesfrançaises s'intéressent à l'Analyse de la Valeur pour renforcer leur place sur les marchés mondiaux. En 1970, un développement méthodologique important conduira en 1978 à la création de l'AFAV (Association Française pour l'Analyse de la Valeur). Quatre normes seront ensuite publiées en 1984/1985. Des projets de normes européennes et ISO concernent actuellement la démarche, mais aussi lacertification des animateurs et experts. En juin 2000, l'AFAV a apporté une contribution importante avec la norme européenne EN 12 973 relative au management par la valeur.
1.2 Définitions 
L'analyse de la Valeur repose sur deux termes :
D'abord la notion d'Analyse, terme réducteur mais qui a ses origines dans le terme américain original "Value Analysis". En fait, il s'agit plus d'une démarche pour...
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