ANALYSE DE VISUEL

Annonceur : Canal +
Agence : BETC Euro RSCG

La nouvelle campagne de Canal + se centre sur son service de VOD sans engagements. Pour cela, ils mettent l’accent successivement sur les films d’horreur, d’action et d’amour afin de toucher les différentes cibles et prouver l’étendue de leurs propositions.

Ici, une femme effrayée tente de se défendre inlassablement contre les monstres qui souhaitent s’inviter chez elle.

L’œil est d’abord captivé par par la main qui s’introduit dans la composition; les éclaboussures forment une ligne qui dirigent également le regard vers cet élément.
De façon plus générale, l’œil effectue le parcours suivant :
Main -> Jeune femme -> insertion Canal Play -> tas de mains.
Nous ne sommes pas d’abord saisi par le descriptif de l’offre. Canal souhaite en premier lieu nous faire « découvrir » l’étendue de leurs talents avant de nous parler de tarifs, et d’engagements.
Cette main, d’un vert flamboyant, retient l’attention et la dirige: Nous pouvons en effet retrouver cette teinte sur le personnage féminin et le mur qui borde l’encart Canal Play. Ce vert est un peu la ligne qui nous conduit aux informations.
L’accumulation de mains évoque l’impressionnante collection mise à disposition du client.

Le logo Canal est inséré dans un rectangle bleu, symbole de progrès calque quelque peu la teinte du triangle représentant le « play ». Ce bleu ne se retrouve nul part dans la composition et permet donc d’attirer l’attention, de le mettre de côté. La clarté de la typographie est importante pour une lisibilité parfaite ; pas de fioritures, juste l’essentiel.

Aussi, le personnage, vêtu de blanc, symbole de pureté est associé à la blanche colombe, contrariée par les ténèbres (l’ombre et le noir profond que l’on perçoit à l’ouverture de la porte, révèlent ces ténèbres).
Son regard guide le notre ; son air terrifié, vers la main verte, nous dirige vers le logo de l’annonceur.

La fonction poétique est ici