Analyse de l'enseigne ikea

4689 mots 19 pages

Table des matières

Introduction | p.1 | Présentation de l’enseigne | p.1 | Nom & logo | p.1 | Historique | p.1 | IKEA en chiffre | p.3 | Missions | p.3 | Objectifs | p.4 | Mode de distribution | p.4 | Forme de distribution | p.5 | Responsabilité sociale et environnementale | p.5 | Analyse de l’environnement | p.6 | S.W.O.T | p.7 | Analyse des cibles « shopper » | p.8 | Analyse de la concurrence | p.8 | Concurrence directe | p.8 | Concurrence indirecte | p.10 | Marketing mix | p.11 | P-Produit | p.11 | P-Prix | p.13 | P-Place | p.14 | P-Promotion | p.16 | P-Personnel | p.16 | Conclusion | p.17 |
Bibliographie p.18

INTRODUCTION :
Pour débuter notre étude de l’enseigne IKEA nous nous sommes premièrement renseignés sur internet et dans les différents revues et catalogues que nous avions à notre disposition. Ensuite nous avons estimé qu’une visite même du site était plus que nécessaire. Sur place nous avons récolté un bon nombre d’informations et interrogé plusieurs éléments du personnel et quelques clients. Mais pour compléter cela il était impératif de questionner une personne hautement placée dans l’entreprise en vue d’explication quant au fonctionnement de la société. Voilà ce qu’il ressort de notre étude.
PRESENTATION DE L’ENSEIGNE :
NOM :
Ingvar Kamprad baptise IKEA d’après ses initiales (I.K.) plus celles d’Elmtaryd (E) et Agunnaryd (A), la ferme et le village de son enfance.
LOGO :

Ce n’est pas un hasard si les couleurs du logo Ikea sont le bleu et le jaune, ce sont aussi celles du drapeau suédois ; pays d’origine d’Ikea.
HISTORIQUE :
L’histoire de IKEA commence en 1926, année de naissance de son fondateur Ingvar Kamprad dans le Småland, dans le sud de la Suède. Il grandit dans une ferme à Elmtaryd, près du petit village d’Agunnaryd. Depuis toujours, Ingvar sait qu’il veut créer une entreprise.

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Agunnaryd) Ikéa est une entreprise qui propose des articles d’ameublements et de décoration destinés à un grand public. Le premier immobilier Ikéa fût proposé en 1947 et en 1955 l’entreprise commença à le concevoir. C’est alors, qu’Ikéa laissera désormais le plaisir parfois mitigé de monter leurs propres meubles. Le jeune Kamprad, eut une autre idée, comme il ne se souvenait plus des numéros de référencement, il eut l’idée de baptiser ses tables et fauteuils avec des noms de lacs, de communes, des prénoms :….

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Nous ne sommes pas des êtres qui servent, nous sommes des êtres qui signifient. Donner un sens à sa vie c’est montrer quelque chose qui est extérieur à nous et qui nous sert de modèle, de critère ou de référent. Fonder l’espérance c’est se demander qu’attend la vie personnelle mais surtout la vie collective puisque nous vivons dans des sociétés.….

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Bts blanc management - management du vente département vente commercialisation
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I) Quel est le style managérial de Monsieur Baudoin ? 1) Monsieur Baudoin est un manager rationnel. Il semble terre à terre, conscient des points positifs et des points négatifs de son entreprise. Ce trait de caractère est retrouvé dans les phrases suivantes : " nous ne pouvons plus nous permettre de gérer au coup par coup" (l.7) ; " vous avez raison" (l.40), " on peut mieux faire" (l.28) Pour les même raisons, Monsieur Baudoin est de type pragmatique.….

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La suède: ikea, un empire qui installe la mondialistation dans votre salon
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L’acronyme IKEA vient des initiales de son fondateur, des premières lettres du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village natal (Agunnaryd). A ses débuts, l’entreprise tenait une papeterie et commercialisait ses produits par correspondance. La production des meubles a alors commencé en 1947 et le premier magasin Ikea est apparu en 1958 à Almhult. Dès le début des années 60, Ikea a connu une forte croissance et s’est très rapidement internationalisé.….

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Aliments ultima agropur
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Présentation Dans le cadre du cours d’entreprise, nous devions analyser l’organisation interne d’une entreprise de notre choix pour mieux découvrir ces différentes composantes. Nous avons rencontré et interviewé une personne ressource chez Ultima afin qu’elle puisse mieux nous renseigner au sujet de l’entreprise. Dans le texte qui suit se trouve un rapport détaillé de l’entreprise Aliments Ultima. Aliments Ultima se spécialise dans la vente de yogourt et produit plus de 100 millions de kilos de produits laitiers frais par année.….

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Partie I – Monographie de l’entreprise A – Histoire IKEA est fondée en 1943 par Ingvar Kamprad, âgé tout juste de 17 ans. L’acronyme IKEA est composé à partir de ses initiales (I.K.), du nom de la ferme de ses parents, Elmtaryd, et du nom de son village, Agunnaryd. IKEA =….

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Les professionnels du rire
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L’entreprise constate à l’inventaire que certains clients n’ont pas réglé leur dette à l’échéance prévue, même après plusieurs rappels. Leur situation permet de penser qu’il y a un risque partiel de non recouvrement qui est apparu. Ce qui correspond pour l’entreprise à une dépréciation non définitive de ses créances. Il est donc prudent de passer ses clients en clients douteux au montant toutes taxes comprises alors on va débiter le compte « 416 clients douteux »….

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Journal de bord : Lundi Date : Lundi 18 Janvier 2010 Horaires de travail : - Le Matin : 9h00-12h00 - L’après-midi : 14h30-17h00 Ce matin, je suis arrivée vers 9h00 dans le bâtiment où se situent les bureaux de la direction de l’entreprise.….

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lors de mon stage. Introduction Personnel J’ai effectué jusqu'à aujourd’hui un peu plus D’une année d’apprentissage en cour et je devais faire et 12 semaine de stage en entreprise, Dans ce rapport je vais vous présentai mon dernier stage qui c'est effectuée du lundi 9 novembre au vendredi 4 décembre, J'ai choisit de retournez dans cette entreprise parce que on m’avait dis que la prochaine fois que je reviendrais il me laissera plus d'autonomie, Et c'est ce que je rechercher parce-que je vais bientôt me lancer dans le monde du travail dans cette branche c’était donc le moment pour moi de me montrer a moi-même et au employeur de mes capacité à….

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Introduction En 1943, un suédois terminant ses études, Ingvar Kamprad, crée sa petite entreprise, IKEA. L’acronyme IKEA vient des initiales de son nom (Ingvar Kamprad), des premières lettres du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village natal (Agunnaryd). À ses débuts, IKEA vend des plumes, des portefeuilles, des cadres, des chemins de table, des montres, des bijoux, des bas de nylon, bref, tous les articles qui répondent à un besoin et qu’Ingvar peut vendre à prix réduit. En 1948, les meubles sont introduits dans l’assortiment IKEA. En 1951, il y a l’apparition du premier catalogue IKEA, et c’est à partir de cette date que l’entreprise ne vendra que des meubles.….

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