Analyse de l'enseigne ikea

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 19 (4689 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 16 mai 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Table des matières

Introduction | p.1 |
Présentation de l’enseigne | p.1 |
Nom & logo | p.1 |
Historique | p.1 |
IKEA en chiffre | p.3 |
Missions | p.3 |
Objectifs | p.4 |
Mode de distribution | p.4 |
Forme de distribution | p.5 |
Responsabilité sociale et environnementale | p.5 |
Analyse de l’environnement | p.6 |
S.W.O.T | p.7 |
Analyse des cibles« shopper » | p.8 |
Analyse de la concurrence | p.8 |
Concurrence directe | p.8 |
Concurrence indirecte | p.10 |
Marketing mix | p.11 |
P-Produit | p.11 |
P-Prix | p.13 |
P-Place | p.14 |
P-Promotion | p.16 |
P-Personnel | p.16 |
Conclusion | p.17 |
Bibliographie p.18

INTRODUCTION :
Pour débuter notreétude de l’enseigne IKEA nous nous sommes premièrement renseignés sur internet et dans les différents revues et catalogues que nous avions à notre disposition. Ensuite nous avons estimé qu’une visite même du site était plus que nécessaire. Sur place nous avons récolté un bon nombre d’informations et interrogé plusieurs éléments du personnel et quelques clients. Mais pour compléter cela il étaitimpératif de questionner une personne hautement placée dans l’entreprise en vue d’explication quant au fonctionnement de la société. Voilà ce qu’il ressort de notre étude.
PRESENTATION DE L’ENSEIGNE :
NOM :
Ingvar Kamprad baptise IKEA d’après ses initiales (I.K.) plus celles d’Elmtaryd (E) et Agunnaryd (A), la ferme et le village de son enfance.
LOGO :

Ce n’est pas un hasard si les couleurs dulogo Ikea sont le bleu et le jaune, ce sont aussi celles du drapeau suédois ; pays d’origine d’Ikea.
HISTORIQUE :
L’histoire de IKEA commence en 1926, année de naissance de son fondateur Ingvar Kamprad dans le Småland, dans le sud de la Suède. Il grandit dans une ferme à Elmtaryd, près du petit village d’Agunnaryd. Depuis toujours, Ingvar sait qu’il veut créer une entreprise.Ingvar Kamprad Premier logo IKEA Village d’Agunnaryd
Très jeune, Ingvar Kamprad commence à vendre des allumettes à ses voisins pour se faire de l’argent. Il a compris qu’en achetant les allumettes à un grossiste de Stockholm, il peut réaliser une bonne marge tout en offrant un bon prix à ses clients. Outre les allumettes,Ingvar commence à élargir ses produits en vendant des cartes de vœux et décorations de Noël, et plus tard, des crayons et stylos à bille.
1940-1945 : Ingvar Kamprad entreprend de faire d’IKEA un commerce de meubles. Cette période est celle de l’exploration du design en ameublement, des meubles en kit, de la naissance du catalogue et du showroom pour atteindre un grand nombre de personnes.

1953 :Premier showroom à Älmhult
1960-1970 : Le concept IKEA commence à prendre forme. De nouveaux magasins IKEA sont ouverts et des produits phares font leur apparition, comme le fauteuil POÄNG et la bibliothèque BILLY. Le concept IKEA est couché sur le papier par Ingvar Kamprad dans son Testament d’un Négociant en Meubles.

Fauteuil POÄNGBibliothèque BILLY
1980 : IKEA s’implante sur de nouveaux marchés importants: USA, Italie, France, Royaume-Uni. De nouveaux classiques IKEA voient le jour, comme KLIPPAN, LACK et MOMENT. La structure actuelle d’IKEA commence à prendre forme.
1990 : IKEA poursuit son expansion. IKEA crée IKEA des Petits et met l’accent sur des solutions d’aménagement adaptées aux besoins des familles avecenfants. Le groupe IKEA se forme et adopte une attitude responsable vis-à-vis de l’homme et de l’environnement comme condition préalable à la réussite.

2000 : IKEA conquiert encore de nouveaux marchés, dont le Japon et la Russie. La chambre à coucher et la cuisine sont explorées dans le détail et présentées sous la forme de solutions d’ameublement coordonnées. Cette période est aussi celle...
tracking img