ANALYSE EXTERNE DE ZARA

Faire une analyse externe de Zara, revient à étudier l’industrie du vêtement.
De nombreux outils peuvent nous aider à nous mener cette étude.

Le modèle PESTEL

De nombreuses variables influent sur ce marché :

Politiques
Adaptation aux normes des pays destinataires, existence de quotas d’importation, existence de droits de douanes.

Politiques
Adaptation aux normes des pays destinataires, existence de quotas d’importation, existence de droits de douanes.

Légales
Lois relatives à la pollution des eaux, à la protection des travailleurs, interdiction de certains textiles (phoque, lynx), quotas d’importation.
Légales
Lois relatives à la pollution des eaux, à la protection des travailleurs, interdiction de certains textiles (phoque, lynx), quotas d’importation.

Economiques
Sensibilité à l’augmentation des prix des matières premières, à la fluctuation des devises monétaire.
Economiques
Sensibilité à l’augmentation des prix des matières premières, à la fluctuation des devises monétaire.

L’industrie du vêtement
L’industrie du vêtement

Socioculturelles
Grande sensibilité des clients à la mode, adaptation des modèles aux normes culturelles de certains pays.
Socioculturelles
Grande sensibilité des clients à la mode, adaptation des modèles aux normes culturelles de certains pays.

Ecologiques
Utilisation de matières telles que le coton biologique, la laine artisanale, le cuir végétal, les teintures à base de pigments naturels.
Ecologiques
Utilisation de matières telles que le coton biologique, la laine artisanale, le cuir végétal, les teintures à base de pigments naturels.

Technologiques beaucoup de recherche en ce qui concerne les matières et coloris utilisés, moyens de production de plus en plus rapides et efficaces que ce soit dans la conception (création assistée par ordinateur) ou dans la production (production assistée par ordinateur)…
Technologiques
beaucoup de recherche en ce qui concerne les