Moreau Stratégie Marketing
Jérémy
Exe 3

Analyse Externe du groupe
Danone

Rendu le 18 novembre 2009
Introduction

Danone a pour ambition d’offrir chaque jour une meilleure alimentation, des goûts variés ainsi que des plaisirs sains. Danone souhaite continuer son évolution dans le respect de la culture et des valeurs qui ont fait son succès : le respect de ses Hommes et de son environnement.

• Le Groupe est un acteur majeur de l’industrie alimentaire mondiale, avec un chiffre d’affaires de 15 220 millions d’euros et un résultat opérationnel de 2 187 millions d’euros en 2008. Le Groupe opère sur quatre marchés : les Eaux, les Produits Laitiers Frais, la Nutrition Infantile et la Nutrition Médicale.

• En volume, le Groupe est le premier producteur mondial de Produits Laitiers Frais, le second producteur mondial d’Eau Conditionnée, le second producteur mondial dans la Nutrition Infantile et le leader européen de la Nutrition Médicale.

• Le Groupe mène une politique de croissance interne et externe visant à établir un équilibre géographique entre pays développés et pays émergents. Dans ce cadre, le Groupe développe son activité dans des pays qui constituent des relais de croissance, à savoir la Chine, l’Indonésie, le Brésil, l’Argentine, la Pologne, la Russie ou les États-Unis. Ces pays ont représenté près de 30 % du chiffre d’affaires du Groupe en 2008.

• Cette position repose à la fois sur des marques internationales majeures et sur de très solides positions locales (environ 80% du chiffre d’affaires mondial est réalisé avec des positions de n°1 local).

• Le capital du Groupe DANONE se répartit comme suit : - Investisseurs institutionnels 65% - Actionnaires individuels 20% - Conseil d’administration 6% - Autocontrôle et salariés 9%

Pour faire une analyse externe du groupe Danone, nous allons étudier