ANALYSE EXTERNE : PESTEL

| Opportunités | Menaces | Politique | Les pouvoirs publics français ont par exemple accordé des primes à la casse et des bonus/malus sur les automobiles peu polluantes. Le bonus écologique, une aide financière à l'achat d'un véhicule neuf qui émet au maximum 129gr de cO2.La zone euro facilite les échanges et diminue les risques de change et l’espace Schengenpermettent de facilité l’échange de capital, de personnes, de bien et de connaissances. | Taxes sur les véhicules de société. | Economique | Au 1er janvier 2011, 31 millions de véhicules particulier en circulation en France. (Soit 900 millions de véhicule dans le monde) à prévu de doubler d’ici 30 ans. | L’augmentation des prix du pétrole menace les ventes de véhicules en Europe.Crise économique a fait chuter le marché de l’automobile français.La fin de la prime à la casse freine les ventes de véhicule neuf en 2012.Le chômage représente une baisse de pouvoir d’achat. La baisse du pouvoir d’achat a contraint les consommateurs à reporter leurs achats de véhicules. De plus, la complexité des modalités d’emprunt liées à l’activité professionnelle, ne permet pas à ces derniers dejouir de l’acquisition d’une voiture. | Socioculturel | Environ 80% des foyers français sont équipés d’une voiture.La mobilité sociale : La mobilité est essentielle pour les français, elle constitue un besoin qui est observé aussibien dans les petites que dans les grandes agglomérations.Ce besoin s‘explique par plusieurs arguments : désir de ne pas perdre de temps, de se déplacer confortablement.Style de vie :Le changement de style de vie se fait ressentir au niveau du choix du véhicule et ducomportement automobile qui tend à être plus éco-citoyen.Pour les automobilistes, le choix du véhicule réside essentiellement dans la sécurité et l’environnement. Certains français se déclarent même prêts à payer plus cher, pour unevoiture plus sûre. D’autre part la sensibilité aux pollutions générées par