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Analyse marketing dove

1442 mots 6 pages
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I. Problématique

Dove, désireur de booster ses chiffres de vente, lance le concept marketing « Corporate » qui met en avant la beauté des femmes au sens large. Il désire lancer un nouveau produit sur le marché ; un shampoing pour cheveux secs et abimés.
Cette vidéo montre le lancement sur le marché de ce nouveau produit et comment Dove parvient à se faire une place sur ce marché à très fortes conccurences.

II. Matrice SWOT

Environnement interne

Forces

Au niveau de la marque Dove

* la marque est connue et dynamique * Dove profite aussi de la notoriété du groupe auquel il appartient ( Unilever ) * positionnement clair qui différencie la marque de ses concurrents * profite de sa propre notoriété grâce aux autres gammes de produits (savons, gel douche, déodorant,…) * -image branchée. Dove est présent dans la plupart des magasines féminins

Au niveau du nouveau produit

* Ce shampoing est le seul à proposer un soin 2en1 pour cheveux. * recherche du bien-être jusque dans la composition du produit. Mis en avant de la formule utilisée * produit à l’image de sa cible : simple et authentique.

Faiblesses

Au niveau de la marque Dove

* Dove est un « nouveau venu » sur le secteur capillaire * Dove attache très peu d’importance à l’homme, ils sont presque délaissés * Ils sont actifs sur beaucoup de gammes de produits. Risque de délaisser certains produits

Au niveau du nouveau produit

* cible exclusivement féminine * prix élevé. Certaines personnes ne peuvent pas se le permettrent

Environnement externe

Opportunités

* marché dynamique car l’achat est régulier et indispensable au quotidien * possibilité d’étendre sa gamme dans le futur. Les hommes prennent aussi soin de leurs cheveux * Dove est le spécialiste quand on parle de prendre soin de soi et les consommateurs en sont conscients

Menaces

* marché très fortement concurrentiel où il est difficile d’y «

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