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Analyse marketing epeda secteur de la litterie

1199 mots 5 pages
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SOMMAIRE

Remerciements 1
SOMMAIRE 2
I. Présentation de l’équipe 3
II. Présentation du secteur 5
III. BRAINSTORMING 6
Bibliographie 9

I. Présentation du secteur

Le secteur de la literie est très dynamique et connaît une croissance exponentielle. En effet les spécialistes du secteur ont observé une croissance de 6,6% en 2011. Par ailleurs, le « made in France » devient de plus en plus réputé ; quasiment la totalité des lits disponibles en France est fabriquée justement sur le territoire national. Malgré la conjoncture économique actuelle, ce secteur a réussi à survivre ; diverses raisons expliquent ce phénomène :
- La qualité des matelas et sommiers sont d’une qualité exceptionnelle
- Les coûts de transports étant très élevés, produire dans le pays d’origine représenterait un plus grand avantage.
La literie haute de gamme connaît un essor important : faisant face à une évolution des mentalités et des comportements d’achat, les consommateurs recherchent des produits beaucoup plus sophistiqués (matériaux nobles, option de relaxation…)
Et justement, Epeda l’a très bien compris ! Marque française faisant partie du groupe COFEL (Compagnie Financière Européenne de Literie), Epeda se place se présente comme un créateur et fabricant de matelas et sommiers depuis plus de 60 ans. Leader sur notre secteur, nous contribuons fortement au développement matelas en proposant plusieurs technologies de pointe, telles que le multi actif ou l’air optima.
Ainsi, pour continuer sur cette lancée d’innovation, nous souhaitons développer une gamme de produits inédite. Celle-ci reprendrait la logique du confort apporté par nos produits déjà existants, tout en répondant aux nouveaux désirs des consommateurs : mincir sans effort.
Cette nouvelle gamme aura pour objectif d’accroître la notoriété de notre marque ; en effet, Epeda, étant réputé sur le secteur de la literie/ mobilier, marquerait son territoire sur le secteur du textile. Par sa stratégie de

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