Analyse psychosociologique du visuel publicitaire « Oenobiol remodelant »

Au jour d’aujourd’hui, les femmes sont obsédées par le désir de maigrir. Elles cherchent par différents moyens d’atteindre la minceur, d’avoir un corps «parfait ».
C’est dans ce contexte que la marque Oenobiol crée des affiches publicitaires adaptées à la société des femmes d’aujourd’hui pour vendre leurs produits qui a priori feraient mincir.
Mais alors comment peut-on convaincre une femme aujourd’hui rationnelle, qu’elle atteindra ce type de beauté en ingurgitant de simples pilules ?
Nous verrons donc dans un premier temps que l’annonceur fait tout d’abord travailler l’imaginaire de la femme ; puis dans un deuxième temps, nous verrons qu’il n’oubliera tout de même pas de satisfaire son côté cartésien.

Dans un premier temps, lorsqu’on voit cette affiche publicitaire (Oenobiol Remodelant), on voit une femme mince, vêtue de blanc, et qui se trouve à la plage. Cette femme a l’air bien dans sa peau. Les cheveux au vent, la main sur la hanche, elle regarde l’horizon. Oenobiol va nous promettre une assurance, une confiance en soi, une beauté et une perfection du corps.
Deux couleurs ressortent du visuel : le blanc et le bleu. On peut donc tout suite affirmer que deux lois de Gestalt ressortent ici : la loi de la continuité, et la loi de la proximité. En effet, par la loi de la continuité, Oenobiol nous propose la perfection par des figures géométriques, c’est-à-dire les formes « parfaites » de la femme représentée. Par la loi de la proximité, Oenobiol nous fait rentrer dans un autre univers que notre quotidien ; on passe ici du côté des vacances. Dans un sens, on fait croire à consommateur que le fait de prendre les pilules Oenobiol on sera en vacance toute l’année.

Dans ce contexte, les couleurs ne sont pas choisies au hasard. Le blanc et le bleu nous amène directement au soleil, à la mer, au ciel bleu, et plus précisément à la lumière méditerranéenne en Grèce ou en Tunisie.