ANALYSE PUB : L’AIR DE NINA RICCI
Description :
La publicité démarre avec un compte à rebours de cinéma et un titre blanc sur fond noir, à la manière des films de Godard. Nous sommes dans l’appartement probablement parisien d’une jeune fille blonde aux cheveux courts faisant penser Jean Seberg dans A Bout de Souffle, sorti en 1960. Elle ne porte qu’une chemise blanche et une culotte. Diverses scènes se suivent, illustrées par une voix off féminine à l’effet « rétro ».
- Elle joue d’abord un vinyle sur son balcon et danse, on peut apercevoir une cage à oiseau en arrière plan.
- On la voit ensuite prendre en photo une colombe s’envolant de son balcon avec un appareil argentique.
- Elle se met du parfum et rit.
- On quitte son appartement et on la voit en robe blanche échanger des regards avec un jeune homme. Ils partent ensemble dans un ancien modèle de voiture décapotable, puis on les voit s’enlacer dans la nuit.
- Enfin, elle dessine une colombe sur le mur de son appartement, s’allonge, et le mouvement de ses pieds fait penser à celui des ailes d’un oiseau.
La musique de la publicité est After Hours des Velvet Undeground, sortie en 1969.
Toutes ces scénettes suivent une certaine chronologie : nous suivons 24 heures de la vie de cette jeune fille.
Image de la marque Nina Ricci :
La femme Nina Ricci est une parisienne raffinée, élégante. La marque a pour désir de faire ressortir la personnalité intime de chaque femme en préférant le naturel à l’ostentatoire. Le dessein de la marque est d’embellir la femme, la parer d’un éclat juvénile, une touche savamment harmonieuse, subtile et gracieuse, telle une fleur épanouie. C bo.
Storytelling :
Dans cette pub, on peut noter de multiples références aux films de la Nouvelle Vague : l’égérie ressemblant à Jean Seberg, la voix off, le titre, les éléments « rétros » comme la voiture et l’appareil photo…
Les héros des films de la Nouvelle vague sont des personnages jeunes et contemporains préoccupés par les petites choses de