Analyse publicitaire

Cette publicité est un appel aux dons pour le secours Catholique, datant de 2010.secours-catholique-collecte-nationale-2010.jpg
La photo joue sur des nuances de gris, couleur qui représente pourtant la tristesse et la solitude, mais ce gris est perlé, ce qui rend la photo moins sombre. Nous ne sommes donc pas gênés en regardant cette affiche.
On y voit surtout une jolie petite fille, qui est mise en valeur grâce à un fond uni. Elle ne sourit pas, mais n’a pas l’air triste non plus. On retrouve donc ici une ambiguïté. La petite fille est habillée très simplement, elle est aussi légèrement coiffé. Elle donne un sentiment de neutralité, que ce soit sur un point de vue social ou religieux.
Nous allons à présent parler du slogan : « Tu crois en moi ? », comme tous les textes de cette publicité, il est écrit en bleu. Un bleu foncé qui se fond dans le gris, seule couleur qui constitue cette affiche. Bien que nous lisons la pub de gauche à droite, nous nous focalisons d’abord sur la petite fille, ce qui signifie qu’elle s’adresse a nous, en nous regardant de face. Elle nous tutoie, ce qui nous implique directement, comme si nous étions le seul interlocuteur. Cela peut nous interpeller, car on ne sait toujours pas où est-ce que cette composition nous dirige.
Puis nous lisons enfin le bandeau d’information sur l’organisme qui a crée cette publicité. Il s’agit du Secours Catholique. On y voit également qu’il s’agit d’une collecte de dons. C’est écrit sous forme de légende, tout en bas de l’image, et c'est elle qui nous explique enfin ce que signifie cette composition. Il y a également le site internet du Secours Catholique, qui peut amener un lecteur curieux à s’informer sur cette ONG, ou faire un don en ligne. Ce qui de nos jours est plus facile et plus courant que d’envoyer une lettre, bien que l’adresse figure sur l’affiche.
De plus, l’ambiguïté que l’on avait au départ, avec ce gris, symbole de la solitude, et l’enfant qui est, en effet,