Apple
&
l’innovation

2012 - 2013

Lucie Tourame
Lucas Henryon
Nicolas Bordas 1ère ES 1

La fameuse entreprise Apple, qui a été créée le premier avril 1976 à Cupertino en Californie par deux génies que sont Steve Jobs et Steve Wozniack, a acquis aujourd’hui une importante notoriété. Lorsque l’on pense à Apple, on fait référence à la puissante entreprise multinationale américaine qui conçoit les produits high-tech tels que l’iPhone, que la plupart des gens ont dans leurs poches (26 400 000 personnes dans le monde). Or, il se trouve que la réalité est un peu différente de ce cliché : la firme à la pomme est sans cesse contrainte à produire des objets toujours plus innovants les uns que les autres pour pouvoir prospérer. Nous allons donc nous poser la question suivante :
Pourquoi Apple est-elle condamnée à innover ?
Nous commencerons par définir ce qu’est une innovation technologique, avant de voir que l’entreprise est donc poussée à innover, et pour terminer nous verrons quelles sont ses stratégies de ventes ainsi que l’accueil de ses produits sur le marché.

Sommaire

I – L’innovation technologique 4
1- Différence invention/innovation 4
2- Quel intérêt de l’innovation ? 6
3- Les limites de l’innovation : la concurrence avec Samsung 8
II – Poussée à innover, comment s’y prend l’entreprise ? 12
1- La personnalité de Steve Jobs 12
2- Depuis la mort de Steve Jobs… 15
3- Le budget consacré à la recherche & développement 16
4- Le rachat de brevet 17
III – Le marché : Stratégies et accueil sur le marché 18
1- Division internationale du travail 18
2- Stratégie de vente 19
3- Accueil sur le marché 20

Conclusion 22

Bibliographie 24

I – L’innovation technologique

1. Différence invention/innovation :
Il est nécessaire, dans un premier temps, de rappeler en quoi consiste une innovation. Il faut bien distinguer les innovations des