L3SG

Wright & coll. (1977)

Menez une réflexion générale (pas seulement sur le marché de la lingerie) sur les différents moyens d’attirer l’attention en matière de communication publicitaire.

Sommaire

I°/ La communication média

A) La publicité télévisée

B) La presse

C) La radio (Spot proche de ceux de la télévision)

D) L’affichage

E) Cinéma

F) Internet

II°/ La communication hors médias :

A) La promotion des ventes

B) Parrainage ou sponsoring

C) Mécénat

D) Les salons

E) PLV (Publicité sur Lieu de Vente)

F) Publicité sur des sites internet

III°/ Comment attirer l’attention ?

A) Le celebrity marketing

B) La publicité choc

C) Publicité comparative

D) la publicité par l’humour

E) La publicité par la couleur

F) La publicité par la musique

I°/ La communication média

A) La publicité télévisée

✓ Spots traditionnels. Ce sont des films courts d’une durée de 8 à 60 secondes.

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✓ Les spots interactifs. Ils sont diffusés sur des chaines thématiques et permettent d’accéder à des informations complémentaires en appuyant sur une touche de la télécommande.

✓ Le parrainage d’émission. Il s’agit de la participation d’une entreprise au financement d’une émission moyennant le droit d’y être mentionné par son nom ou celui de ses marques. On pourra par exemple retenir le site webcamo.com qui a parrainé l’émission secret story de TF1.

✓ Le placement de produits dans les jeux télévisés. L’entreprise paie un « droit d’asile » dont le montant dépend du temps d’exposition du produit.

✓ L’infomerciale. C’est un court métrage de 2 à 30 min dans lequel une personne (souvent connue) présente un produit en donnant des explications détaillées sur celui-ci.

B) La presse

✓ Le message traditionnel. C’est une annonce occupant une pleine page, une demi-page, ¼ de pages…

✓ Le publi-reportage. Il s’agit d’une annonce sous forme