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2010-2011
PIX : TP1
Analyse de l’environnement et du marché
Lam Estelle - Amrani Morgan – Baronio Arturo – Lechien Julien -Nogarotto Benoit

Etude de l’environnement :
Micro environnement :
Parmi les fournisseurs et les fabricants principaux du marché du beurre de cacahuète, nous trouvons les leaders de la production qui sont repris en annexes. Le site alibaba propose ses services pour l'importation du produit en pot. Ce site est l'un des principaux distributeurs dans ce domaine.
Les parties prenantes seront toutes les aides externes qui auront pour but de faire avancer notre concept. Il nous faudra alors tous les investisseurs possibles pour lancer notre projet :-Les banques.
L'entreprise devra nous suivre tant dans la partie financière mais aussi dans la partie infrastructurelle.
Pour la distribution, nous retrouvons les hyper et super marchés ainsi que les hard discounters.
Au niveau de la concurrence, il y a les différents marchés, nous retrouvons:
Américain : 89% des ménages le consomment comme aliment nutritif de base, le leader étant J.M. Smucker Co, fabricant de la marque Jif, son siège est situé aux États-Unis. L'entreprise peut produire 250 000 pots chaque jour.
Philippines : Le leader du marché sud américain est Unilever Bestfood.
Afrique : Dakatine est le producteur, fournisseur, et distributeur principal du marché africain, d'ailleurs sur lîle de la Réunion la marque est devenue le nom de cette substance.
France : Dakatine et Skipy Peanutbutter sont les principaux leaders du marché.
Concurrence indirecte : Dans cette catégorie nous retrouvons tous les produits de substitution.
Les principaux sont les pâtes à tartiner qui répondent à un besoin similaire.
Ex : Nutella, beurre, confiture, miel
En second lieu, nous pouvons cataloguer tous les produits qui peuvent remplacer la fonction de nutrition du beure de cacahuète tels que les produits des différents repas de la journée mais également les produits