CAS BHOMSON-ELECTROMENAGER

Le groupe Bhomson-electroménager possède trois marques d’Electroménager : Bhomson, Grant, Star. Ces marques sont différentes au niveau de «l’esprit », du concept et du prix.

Dans une première partie nous détaillerons la segmentation de se groupe dans l’électroménager, dans une seconde partie nous expliquerons la situation de son portefeuille de marques et enfin nous verrons son positionnement et son éventuel repositionnement.

La segmentation chez Bhomson-Electroménager :

Bhomson-Electroménager segmente son offre en diffusant trois marques d’électroménager aux caractéristiques distinctes afin de toucher le plus possible de consommateurs.
L’entreprise Bhomson-electroménager utilise une segmentation en préférences groupées puisqu’elle possède plusieurs marques chacune positionnées sur un segment différent et une segmentation a priori puisqu’elle fait en amont.

Ainsi dans leur offre on peut retrouver quatre grandes familles de consommateurs sur le marché de l’électroménager.

Donc sous la marque Bhomson Bhomson-Electroménager regroupe les consommateurs appartenant aux familles des «expectatifs» c'est-à-dire des non consommateurs absolus de haut de gamme dans l’électroménager, et la famille des « chevronnés » ceux qui consomment haut de gamme. Ces segments de consommateurs sont attirés par le haut de gamme tout a fait en accord avec ce que propose la marque Bhomson.

Ensuite sous la marque Star destinée aux personnes préférant l’ancien et le traditionnelle se trouve les « réservés » qui dans cette catégorie de consommateurs si doit renouveler ses équipement se pencheront vers ce type de produit car préfère le traditionnelle.

Enfin avec la marque Grant milieu de gamme Bhomson-Electroménager s’adresse à la famille de consommateurs des « arbitraires » qui fréquentant des supermarchés pour de tels achats sont des clients potentiels du milieu de gamme et donc de Grant.

Les critères généraux de segmentation utilisés par