Dietrich Mateschitz, PDG et Propriétaire de Red Bull.

Première partie : Le Personnage.

Dietrich Mateschitz, diplômé de la Vienna University of Economics and Business en 10 ans, n’avait rien du génie visionnaire à sa sortie de l’école, contrairement à ce que l’on peut en penser aujourd’hui. C’est en 1982, lors d’un voyage en Thaïlande pour la compagnie Blendax en tant que responsable marketing pour la marque de la zone Asie du Sud-Est, que Mateschitz découvre alors une boisson nommée Krating Daeng (qui signifie « Bœuf Rouge » en Thaï) constituant un massif succès dans la zone. Sans tarder il s’associe avec Chaleo Yovidya, PDG de TC Pharmaceuticals, qui commercialise en Thaïlande cette boisson.
Mateschitz prend alors 49% des parts de cette nouvelle entreprise, contre 51% à Yovidya. Il traduit alors simplement en anglais le nom de cette boisson. Le Red Bull était né. Avant commercialisation, Mateschitz décide tout de même d’apporter une modification à la boisson Thaïlandaise originale en la rendant pétillante, et en lui donnant un slogan certes simple mais qui constitue depuis lors la signature de la marque dans le monde, « Red Bull gives you wings. »

Innovateur, provocateur, Dietrich Mateschitz a toujours été une personne sans compromis. Lorsqu’il se fait embaucher chez Unilever en 1979 en tant que VRP, sa vision des choses le pousse immédiatement à s’investir sans concessions pour devenir très rapidement responsable du Marketing. Dès lors qu’il lance la marque Red Bull, il profite de la vague des Rave Parties ainsi que de la mouvance nocturne, qu’il affectionnait particulièrement durant ses années universitaires, pour promouvoir sa boisson aux vertus stimulantes incontestables. Le sport reste néanmoins l’un de ses axes prioritaires, malgré le fait que la majorité de la consommation de sa boisson se fasse en cocktails avec de la vodka. C’est ainsi qu’au cours des années 1990, la « vodka/Red-Bull » se démocratise comme le cocktail le plus en vogue de cette