Bonne maman
- marché stable voir déclinant - 210 millions d'euros - Bonne Maman domine depuis 40ans = 35% des PDM - point de vue économique est important pour la clientèle - elle est appréciée de tous - confitures sans colorant ni conservateur - confitures allégées, biologiques, artisanales, exotiques - après mai 68 => changement du mode de vie (les femmes ne sont plus constamment au fourneau) - 1971: Mr Jean Gervozon, fondateur du groupe Andros, lance une gamme de confiture très proche du « fait maison » - baisse de la consommation de sucre - consommation de céréales au petit déjeuner => changement des habitudes - attention particulière à la santé, au plaisir, à la tradition - appellation confiture à partir de 60% de contenance en sucre
Économique Démographique Naturel / écologique
Socioculturel
Technologique Législatif
B- La demande
1- Aspects quantitatifs En moyenne, 98% des français consomment de la confiture. D'ailleurs, leur budget moyen pour ce type de produit est estimé à 12%, par an. Ils en achètent environ, 6,6 fois au cours d'une année et un achat consacré à ce type d'aliment est estimé à 1,8€, en moyenne. Par rapport au marché, Bonne Maman est le n°3 sur le marché européen. Cette entreprise est leader sur le marché français avec 35% des parts de marché. 2- Aspects qualitatifs La confiture est un produit qui plait à la quasi totalité du marché. Les consommateurs sont désormais très attentifs à la teneur en sucre. Ils recherchent une confiture d'avantage artisanale, saine mais aussi issue de l'agriculture biologique. Pour les satisfaire, les conservateurs ou toute autre substance de ce type est à éviter. On dénote quatre principaux types de consommateurs. D'une part, nous avons les consommateurs soucieux de leur santé. Ils souhaitent avant tout consommer des produits biologiques, allégés ou des produits sortant de l'ordinaire, type spécialités. Ensuite, le marché présente des consommateurs privilégiant la