Brand content de luxe

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Le brand Content des marques de luxe
I-Définition
Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, ...) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus (vidéos, jeux, expositions, livres, etc.).
L’utilisation du brand content se distingue généralement du parrainage ou sponsoring dans la mesure ou le brand content est un contenu produit directement par la marque ou par une agence de contenu sur commande de la marque. Dans le cadre du sponsoring la marque vient se greffer sur un contenu qu’elle ne contrôle pas ou dont elle n’est pas à l’initiative.
La production de brand content permet généralement : D’affirmer une image ou un positionnement (écologique par exemple) de démontrer une expertise (marque de couche sur l’enfance) de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins directe pour la marque. ...

II - Les clefs et enjeux du Brand Content pour les marques de luxe
Faire du « Brand Content » pour les maisons de luxe c’est tendance. Ainsi le contenu à la demande est en plein boom. Les marques font de plus en plus appel à leur communauté et aux blogueurs pour produire des contenus en phase avec leurs stratégies. Et surtout, les internautes sont friands de contenus interactifs, ludiques et ayant une forte valeur ajouté.

Pour les maisons de luxe à la française, le « Brand Content » sous toutes ces formes (magazines, court-métrages…) est une façon de réaffirmer son identité avec une volonté de mémoire, qui vient s’opposer au monde éphémère et changeant du monde de la mode. D’une grande sophistication, une fresque cinématographique ou un magazine collector sont conçus pour

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pduc casa
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Casa est une chaine de magasins, spécialisée dans la décoration et ameublement de la maison. Casa a été créé en 1925 par M. Karel GOAVERTS à Itegem, en Belgique. Au départ 22 magasins furent ouverts sous le nom de Confort Center, avant d’adopter le nom actuel en 1975. En 1988, la société BLOKKER rachète la chaine, puis là développe à l’international, dans 7 pays Européens (dont la France, l’Espagne, le Portugal, La Suisse …). Aujourd’hui l’entreprise possède 500 magasins, dont 262….

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Projet petit ballon
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Le petit ballonBAOUCH Maria HUVIG Justine KHANI Sarah ZENAGUI AméliaSOMMAIRE Analyse de la marque Brand Content Ligne éditoriale Note d’intentionANALYSE DE LA MARQUELa mission : rendre le vin plus accessible, plus facile à acheter et plus simple à apprécier. La promesse : la découverte de vins de qualité français ou internationaux avec des offres abordables pour les débutants et les initiés.….

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offre produit
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de la promotion Cette action a deux objectifs : Un objectif financier qui est d’augmenter le chiffre d’affaire. Un objectif commercial qui et de développer une clientèle sur ces nouveaux styles. Ressources matérielles : Nous devons exposer nos deux produit de la gamme sixth junes pour cela nous….

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Abercrombie Fitch
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Les vêtements sont exposés dans la boutique à la façon d’œuvres d’art dans un musée : impeccablement disposés et mis en valeur par des jeux de lumières, pour séduire et faire naitre le désir chez sa clientèle. Le marketing visuel repose aussi sur le choix des vendeurs et vendeuses, exclusivement choisit selon des critères physiques très précis : les corps doivent être beaux, minces et musclés. L’accueil est si particulier que les clients / visiteurs peuvent poser avec le personnel et emporter une photo « souvenir » de leur passage au magasin. La marque se plaît à aller au bout de son concept en mettant en place aussi un marketing sonore très reconnaissable.….

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Web 2.0 h et m
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* Notre concept commercial est "Mode et qualité au meilleur prix". * H&M emploie plus de 100 stylistes qui, en collaboration avec une équipe de 60 modélistes, environ 100 acheteurs et plusieurs gestionnaires, conçoivent les collections pour la femme, l’homme, l’enfant et les jeunes. * H&M commercialise également ses vêtements par le biais de la vente sur catalogue et sur l’Internet. H&M Shop on-line est disponible en….

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Marketing
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Cas marketing La marque « MICHEL ET AUGUSTIN » : une aventure à partager… Il était une fois deux camarades classe, Michel de Rovira et Augustin PaluelMarmont. Les deux acolytes rêvant d’aventures, ils décident en 2004 de quitter leur situation confortable pour développer leur propre concept : faire partager leurs expériences gustatives, tout en donnant le sourire au consommateur. A ce titre, « les trublions du goût » s’inspirent de leur sensibilité de consommateur pour tenter de combler les faiblesses du marché. La cible principale ressemble à ses créateurs : Gourmands, modernes, lassés des produits de grande consommation, ces jeunes actifs (entre 20 et 40 ans) peuvent facilement s’identifier à la marque.….

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New luxury brand
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Analyse de l’article “New luxury brand positioning and the emergence of Masstige brands” Problématique: Les consommateurs de marque de luxe sont plus jeunes, ils dépensent leurs argents dans les loisirs et ce qu’ils aiment. Mais ils sont aussi très sollicités et la concurrence est grande. Le marché du luxe est prospère. Il devient en quelque sorte un marché plus ouvert, ce ne sont plus les classes élevées qui achètent et ce grâce à l’amélioration de la qualité de vie, des salaires, la classe moyenne achètent aussi des produits de luxe.….

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Le marché du luxe
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Décembre 2009 From Horizon Croissance Le Marché du Luxe Par Isabelle Ardon , propos recueillis par Nadège VISSOTSKY Le marché du luxe a subi la crise comme les autres secteurs. Cependant les grandes marques tirent mieux leur épingle du jeu que les petites et moyennes sociétés par Isabelle Ardon. Horizon croissance : Le marché du luxe présente la caractéristique d’être un marché cyclique tout en ayant une croissance structurellement supérieure à celle de l’économie en général- Quelles en sont les raisons ?….

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JOURNEE DU LUXE – 7 DECEMBRE 2010 CR tables rondes et interventions de la matinée Les marchés matures : Allemagne, Etats-Unis, Japon Les marchés émergents : Brésil, Russie, Chine Proche et Moyen-Orient : Emirats arabes unis, Liban Les marchés matures, tels que l’Allemagne et les Etats-Unis, comptent des consommateurs de produits de Luxe avertis (qualité produit et SAV doivent être irréprochables) et prudents (achat réfléchi). L’approche de ces marchés doit s’envisager par une prospection régionale (länder allemands, états américains) et différenciée selon les populations visées (communautés, âges) et secteurs d’activités concernés. Allemagne • La crise a peu touché le marché allemand du Luxe mais néanmoins le consommateur se veut plus réfléchi dans ses achats. Les jeunes acheteurs sont toutefois plus attirés par les marques et produits ostentatoires.….

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On assiste entre 2007 et 2009 à une prise de distance des consommateurs. A l'égard de l'univers du luxe dans son ensemble, les Français étaient déjà critiques en 2007. Deux ans plus tard, ils sont 66 % à juger que le luxe est synonyme de «dépense inutile, de produits superflus», une progression de 9 points en deux ans ! Et 71 % pensent que le luxe correspond à une «façon de vivre superficielle» (+ 5 points). Le luxe s'est éloigné des consommateurs, car en période de crise, ces derniers rationalisent leurs achats.….

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Les XX ème siècle est connu par la mondialisation culturelle et économique. Dans ce contexte, pourtant, on constate que ce sont justement les particularités ou les caractéristiques culturelles de chaque pays qui déterminent leur performance sur les marchés. Le phénomène de la globalisation a possibilité l’élargissement des frontières commerciales et, par conséquence, des marchés consommateurs. Les pays dits émergents ont su faire les changements structurels nécessaires pour pouvoir extérioriser leurs avantages compétitifs et, ainsi, tirer profit de la globalisation.….

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Les dispositifs prennent d'autant plus de temps à se mettre en place », explique Olivier Mazuel, associé chez Brand Advocate. Dans le luxe, les programmes relationnels sont un moyen de prolonger le rêve qui se construit autour des produits. Un rôle endossé pendant des années par la publicité magazine ou….

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Catégorie Marketing événementiel pour Art Home Electrolux. TROPHÉE ACTION COMMERCIALE 2010 Catégorie Marketing terrain pour Paco Rabanne - Black XS. CARTIER Animation réseau – International AZZARO CLARINS FRAGRANCE GROUP Animation Flagship Store International 11, rue Milton – 75009 Paris – www.vaudoo.net Contact : Antoine JACQUET Tél. : 01 53 21 00 40 – a.jacquet@vaudoo.net Les galaxies : la reprise des grandes manœuvres A tout seigneur tout honneur, c’est LVMH, le numéro un mondial du luxe, qui a le premier sonné l’heure de la reprise des grandes manœuvres dans le secteur.….

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Brand content
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Caractéristiques générationnelles Génération X * n’a pas su trouver ses repères qui vit sans grandes illusions * crise de l’emploi des 80 * connu l’arrivée de l’ordinateur dans la maison, jeux vidéos, hip hop * influencée par l’augmentation des divorces et nombre des femmes sur le marché du travail, début d’internet * une génération qui ne proteste pas, des individus SANS VALEURS COMMUNES Génération Y (années 70 et 95 d’après les sociologues – génération des héros) * génération « pourquoi » * aussi appelée génération M pour multi taches ou Peter Pan * un usage familier avec les communications, les médias, les technologies digitales * la collaboration est intuitive, l’autorité n’est pas synonyme de compétence * ils pensent court terme, sont très mobiles et zappent facilement * La clé pour atteindre ces Millénaires est d’aller là où ils sont, les communautés en ligne, les réseaux sociaux et le divertissement digital vont certainement devenir le centre des stratégies marketing et de la création de marque au 21ème siècle Essor du brand content et d‘une consommation personnalisée de l’information Les nouvelles technologies mettent à notre disposition des outils de création et de diffusion puissants Nous ne sommes plus des simples récepteurs, nous refusons désormais un flux unilatéral d’informations Expression consacrée de « consom’acteur » Une élection par la masse grâce aux multiples fonctions qui favorisent l’échange et le partage de contenus (boutons)….

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Quel est l’apport du développement du brand-content par les organisations ?
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Quel est l’apport du développement du brand-content par les organisations ? I. Le public est l’enjeu du développement du brand content 1.1. Le brand content offre des contenus exclusifs.….

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