Camaieu pduc
L.Costeraste
SOMMAIRE
1. Analyse de l’unité commerciale 1
1.1. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE 1
1.1.1. Présentation du reseau 1
1.1.2. Fonctionnement du reseau 1
1.1.3. L’unité commerciale 1
1.2. CONTEXTE COMMERCIAL 2
1.2.1. La politique commerciale 2
1.2.2. L’environnement de l’UC 2
2. Diagnostic partiel de l’unité commerciale (SWOT) 3
2.1. LES SOURCES D’INFORMATIONS 3
2.1.1. les sources internes 3
2.1.2. les sources externes 3
2.2. FORCES ET FAIBLESSES DE MON UC : DIAGNOSTIC INTERNE 3
2.3. OPPORTUNITES ET MENACES : DIAGNOSTIC EXTERNE 4
2.4. CONCLUSION ET PROBLEMATIQUE 5
3. preconisation et choix 5
3.1. ANALYSE DES PROJETS POSSIBLES 5
3.2. JUSTIFICATION DU PROJET RETENU 7
4. Analyse des repercussions 8
5. mise en œuvre du projet – anAlyse - bilan 9
5.1. ANALYSE SUR LES DIFFERENTES ETAPES DU PROJET 9
5.2. BILAN DE l’OPERATION COMMERCIALE 9
1. Analyse de l’unité commerciale
1.1. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
1.1.1. Présentation du reseau
18Camaïeu est un réseau mixte : intégré et associé
La première boutique de prêt-à-porter féminin, Camaïeu fut crée en 1984 par Jean-Pierre Torck.
Au 1er janvier 2008 on compte 634 boutiques à travers le monde dont 453 en France.
C’est en 2000 que les premières boutiques Camaïeu ont été ouvertes à l’étranger, en Espagne et en Pologne. Depuis Camaïeu est présent en Italie, République tchèque, Belgique.
Le réseau Camaïeu est essentiellement développé en province dans des agglomérations d’une taille comprise entre 50.000 et 500.000 habitants, ce qui représentent 70% des implantations.
60% des UC sont dans des centres commerciaux
40% des UC se trouvent en centre ville
19Camaïeu est le leader du prêt-à-porter féminin en France
20Chiffre d’affaires : 448,0 millions au 30/09/07, 496,4 millions au 30/09/08
214300 collaborateurs (Ancienneté moyenne de 4 ans et demi)
223 millions de clientes et 50 millions d’articles vendus par an.
23Les partenaires