Liza Pédamond Master 1 Année : 2010 - 2011

Dossier de communication

CANDEREL

A l’attention de M. François Bobrie

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Sommaire
Background I. Le concept de gamme

A. le marché des édulcorants B. Le produit : Canderel C. Matrice des caractéristiques

II.

Architecture de marque

A. La marque produit B. La marque gamme 1. Le briquet distributeur 2. Les sticks 3. La poudre C. La marque ombrelle

III. La stratégie de communication
A. Rôle de la communication 1. positionnement 2. problème à résoudre par la communication B. Objectif de la communication 1. Cognitif 2. Affectif 3. Conatif C. Les cibles 1. Cible principale 2. Cœur de cible 3. Cible relais D. Stratégie créative : analyse publicitaire 1. affiche presse 2. Storyboard 3. Planche tendance E. Stratégie des média 1. Les média 2. Les hors-média 3. Plan média - Plan hors media 4. Post-test

IV. Conclusion Annexe
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Background

La société Merisant produit et commercialise Canderel et se positionne comme le leader dans le secteur des édulcorants, en détenant plus d’un tiers de marché, estimé à plus de 1,2 milliard de dollards. D’abord lancé en France en 1979, sous AMM (Autrisation Mise sur le Marché) ; le produit arrive en grande distribution avec succès en 1988. Les innovations, les investissements accrus en recherches et développement et le marketing offensif sont au cœur de leur stratégie de croissance. L’entreprise commercialise une vingtaine de marques dont Canderel et Equal vendues dans plus de 85 pays. L’entreprise se voit menacée par l’arrivée de nouveaux concurrents, afin de pallier à ce problème Canderel décide de s’affirmer d’avantage sur le marché. Redynamiser la marque et la conquête de clients deviennent alors les objectifs premier du groupe. Canderel est le premier édulcorant qui répond aux attentes des consommatrices car pauvres en calories. Reconnus pour leurs intérêts nutritionnels et leurs qualités gustatives, les produits canderel aident chaque jour les consommateurs