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Les Must de Cartier
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« Respect des codes de la Maison Cartier revisité au XXIe siècle »

Table des matières Introduction 3 I. Historique et les valeurs de la Maison Cartier 3 a) Historique 3 b) Les valeurs 4 II. Présentation du projet 4 III. Le concept 6 a) Le concept vente 6 b) Le concept décoration 8 IV. Le Benchmarking 9 a) Instrument d’écriture et accessoires 9 b) Petite maroquinerie 10 c) SWOT 10 Conclusion 11 Bibliographie 11 Présentation des annexes 12

Introduction

Marilyn chantait: “Diamonds are a girl’s best friend Tiffany’s ! Cartier!” vantant ainsi la marque. Cette maison plus que centenaire est le symbole suprême du « rêve » et du luxe français.

La Maison Cartier offre une large gamme de produit de luxe, sac, bijoux, montres et accessoires.
C’est à ces derniers que nous nous sommes intéressés tout particulièrement dans le cadre de notre projet.

Les accessoires Cartier sont nombreux et pourtant ne représentent que 5% du chiffre d’affaires de la société, ceci étant dû uniquement à un manque de place dans les boutiques Cartier. En effet, les collections sont tellement denses que la logistique d’exposition ne permet pas de mettre sous les yeux des clientes l’intégralité de la collection d’accessoires.

Ainsi, nous étudierons comment redynamiser et moderniser la vente des accessoires tout en gardant l’image de prestige de Cartier.

I. Historique et les valeurs de la Maison Cartier

a) Historique

Le groupe Richemont est positionné sur le marché du luxe grâce à 17 grandes marques et souhaite que chaque marque garde son autonomie et sa personnalité artistique et créative.

Cartier est l’une des marques faisant parti du groupe Richemont.
Célébré « joaillier des rois et rois des joailliers » par