Cas auchan

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  • Publié le : 31 juillet 2011
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Distribution : Les nouveaux formats chez Auchan

Plan :
I /Présentation
- Auchan
- Les formats de distributions
II/ Les nouveaux formats chez Auchan
- Le groupe
- Avantages etinconvénients de ces nouveaux formats

I) Présentation
a) Auchan
Auchan est une enseigne de grande distribution fondée en 1961 par Gérard Mulliez et dirigée par lui jusqu'en 2006. Depuis, la présidence dugroupe est assurée par Vianney Mulliez, ancien président d'Immochan.
En 2010, il s'agit du treizième distributeur mondial, derrière le concurrent français Carrefour
Le groupe Auchan favorise uneesthétique spartiate pour ses magasins — rayons étroits, peu ou pas de décorations des étals, etc. —, jouant sur le fait qu'une telle esthétique devrait véhiculer une image de rabais. Depuis l'apparitiond'enseignes telles que Lidl, Leader Price, etc., Auchan tente de modifier cette image et rénove ses magasins pour en faire des lieux de vie — d'où le slogan La vie, la vraie, abandonné en 2006 —, sanspour autant abandonner totalement l'idée de base.
Auchan dispose généralement de grandes réserves foncières autour de ses magasins, via sa filiale Immochan, dont est originaire l'actuel président dugroupe, Vianney Mulliez. Ceci permet à l'entreprise de gérer la cohérence des galeries ou des aires commerciales entourant ses magasins et donc de favoriser les enseignes de son groupe, créant unestratégie cohérente de zone commerciale.
En 2009, Auchan était l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Il était présent dans douze pays et employait 210 000 collaborateurs.
Auchancompte 515 hypermarchés dont 123 en France
Auchan est présent en France, en Italie, en Algérie, en Espagne, au Portugal, au Luxembourg, en Pologne, en Hongrie, en Russie, en République populaire de Chine,à Taïwan, à Dubaï, en Ukraine et en Roumanie. Le groupe a aussi subi des échecs, notamment aux États-Unis, en Argentine et au Maroc.
En 2008, en France, le chiffre d'affaires moyen des...
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