OSMAS Camille Groupe Z
YANG Thibaut
JANNEL Hugues
CHIRON Julien
NAUD Thibaud

COMMUNICATION COMMERCIALE
Construction d’un plan de communication
Le Scooter électrique de RENAULT

IUT La Rochelle
Département Techniques de Commercialisation
Année 2012-2013
Semestre 3

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SOMMAIRE

ANALYSE DU MARCHE DU SCOOTER ELECTRIQUE
Depuis quelques années des efforts ont été fait sur le plan écologique. En effet, avec la multiplication des sommets internationaux sur l’environnement et les campagnes de sensibilisation, les individus font de plus en plus attention à la planète. Les constructeurs automobiles et/ou 2 roues ont su profiter de cette tendance et se lancer sur ce marché notamment grâce aux scooters électriques.
Diagnostique externe global | OPPORTUNITES | MENACES | ENVIRONNEMENTS : * Naturel * Socioculturel * Politique * Economique | - Diminution des réserves d’énergies fossiles telles que le pétrole. * Augmentation du prix du baril * Utiliser les énergies renouvelables permet de faire des économies- Prise de conscience de la protection de l’environnement de la part des populations- Campagne de sensibilisation à l’environnement de la part du gouvernement (grenelle de l’environnement il y a quelques années etc.)- Incitation de certaines collectivités locales à utiliser des scooters électriques : la ville de Paris propose à ses résidents depuis 21 Mars 2009 une subvention de 400 € pour l’achat d’un scooter électrique assimilé 50cm3.=> Les scooters électriques sont de plus en plus nombreux dans les rues de Paris. | - La production de l’électricité est majoritairement d’origine nucléaire, ce qui pose toujours indirectement le problème du recyclage des déchets radioactifs (Fukushima renforce le sentiment de crainte du nucléaire)- La crise économique mondiale a placé « au second plan » la volonté des gouvernements à promouvoir le respect de l’environnement (autres priorités)-