Cas decathlon

2318 mots 10 pages

DECATHLON : CONTROLE POSITIF DEPUIS 30 ANS ! Olivier Joffre et Eric Simon (éditions EMS)

C'est en 1976 que commence l'histoire de Décathlon lorsque Michel Leclercq, cousin de Gérard Mulliez (groupe Auchan), se lance dans l'exploitation d'un concept nouveau : la mise en vente d'articles de sport en libre service en grande surface. Le premier magasin multisports ouvre à Englos près de Lille, avec 20 salariés. Il offre à tous les sportifs, quel que soit le sport qu'ils pratiquent, et quel que soit leur niveau, des équipements au meilleur prix. Le succès est immédiat ! Alors que les magasins de sport sont à l'époque, soit mono-sports, soit mono-marques, Décathlon constitue une véritable révolution sur le marché. A l'image de son fameux slogan publicitaire « A fond la forme ! », Décathlon affiche une ambition claire ; rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Pour cela, l'enseigne propose tous les sports en un même lieu. Le client peut faire son choix dans l'un des 360 magasins du groupe, seul ou conseillé par un vendeur spécialisé. Au total, pas moins de 65 sports sont représentés, organisés en dix univers. Du débutant au compétiteur averti, il y en a pour tous les besoins, et tous les goûts. Du premier prix au haut de gamme, des grandes marques internationales aux exclusivités des marques « Passion », le choix de produits est large. De plus, la plupart des magasins sont équipés de zones d'essais. De sorte que la surface moyenne est supérieure à 3500 m2, entraînant généralement une localisation des magasin en proche banlieue. En 1980, il n'y a que 5 magasins Décathlon en France. L'entreprise se dote alors de sa propre Centrale d'Achat à Villeneuve-d'Ascq. En 1985, est créée l'Université Internationale des Métiers, le centre de formation interne de Décathlon. La même année, l'actionnariat pour tous les salariés est lancé.

En 1986, Décathlon se lance dans la production en créant sa filiale Décathlon Production. L'entreprise gère la conception et

en relation

Exposé stratégie décathlon
315 mots | 2 pages

De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

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Acrc d2cathlon présentation
1026 mots | 5 pages

Le magasin a une superficie totale de 3000 m², il y a 2800 m² réservés au confort d’achat, cette valeur est divisée en 8 univers de consommation. (Montagne, Cycle, Fitness, Habillement, Sports collectifs, Equitation, Sport de raquette et Eau). Cependant aucun univers ne mesure la même taille que son voisin, en fonction de la période et de l’assortiment du rayon celui-ci obtient une place plus conséquente (adaptation du linéaire selon ce qu’il rapporte). Ex : Le rayon randonnée accueille les skis, snowboards durant l’hiver. Il reste 100 m² qui sont alloués aux bureaux, vestiaires, toilettes, puis 100….

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Strat oxylane.docx
410 mots | 2 pages

Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

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Analyse das et fcp décathlon
613 mots | 3 pages

Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Decathlon
634 mots | 3 pages

Tes chaussures seront livrées en l’espace de deux semaines, prêtes à te propulser vers de nouveaux niveaux de performance. Le prix : Décathlon a engagé une politique de prix bas. Cette politique répond à la vocation développée par Décathlon depuis sa fondation pour « rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport », en proposant dans nos magasins des produits de qualité, aux prix les plus bas. Dans ce cas, nous avons donc décidé d’utiliser une stratégie de pénétration.….

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Vitalsport decathlon
4947 mots | 20 pages

C’est pour cela que j’ai postulé chez Decathlon en tant que Responsable logistique et sécurité de l’événement VITALSPORT. Pourquoi Decathlon? Decathlon est la plus importante et la plus reconnue des entreprises de services dans le domaine du sport, il ne peut donc être que bénéfique pour moi de me faire des contacts au sein de cette entreprise ainsi que de rajouter quelques lignes à mon CV précédées du nom de cette célèbre enseigne. Pourquoi ce poste en particulier?….

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Ma vie a moi
473 mots | 2 pages

Baptiste Sauvage 3e B Rapport de stage /20 Mon choix de Décathlon c’est fait grâce à mon envie d’être au abord des clients, et de les conseiller, Décathlon est un magasin pour les sportifs. Et comme j’aime beaucoup le sport, ce stage était fait pour moi.….

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Management
1255 mots | 6 pages

Le 27 juillet juillet 1976, Michel Leclercq créer le premier Decathlon. Decathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 21 pays. Elle emploie plus de 60 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Les concurrents principales de Decathlon sont Intersport et GoSport.….

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Stage vente
1105 mots | 5 pages

Il s'agit de la première grande surface de vente d'articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi sont développées douze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif….

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Décathlon
1194 mots | 5 pages

Pas besoin d’entraînement spécifique : tous se passe en quelques clics ! La tranquillité decathlon.com, c’est d’avoir accès sans bouger de chez soi à des articles de sport exclusifs et adaptés à la pratique de chacun. Pour que la satisfaction de ses clients soit totale, decathlon.com a mis en place des services de très haut niveau : 6 engagements qui font la différence : • Le SAV facile : dans les 250 magasins DECATHLON, • Livraison sur rendez-vous pour les produits volumineux, • Une réponse personnalisée et en 24h à toutes vos questions, • La date de réception comme référence et pas la date d’expédition, • Débit à l’expédition de votre commande, • 30 jours pour changer d’avis et nous retourner votre produit.….

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Acrc decathlon
966 mots | 4 pages

[pic] L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 58,78% des parts de marché en 2000. Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 15,10% et 12,57% des parts de marché.….

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Décathlon
1452 mots | 6 pages

Au fil des années, la croissance de Décathlon devient de plus en plus importante jusqu’à arriver aujourd’hui à distribuer dans 11 pays ses marques dites « passion » qui sont chacune dédiées à un univers sportif. Si Décathlon a su réussir si bien dans le monde des affaires c'est en grande parti du à ses choix stratégiques. Nous verrons tout d'abord ce qu'est la stratégie d'entreprise, les différentes options stratégiques... ensuite nous examinerons celles que Décathlon a pris et les effets que cela a eu sur elle. I. La stratégie: La stratégie est le fait de diriger et de coordonner des actions pour atteindre un objectif et s’applique à tout types d’actions : politiques, économiques…….

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Decathlon
355 mots | 2 pages

Le 27 juillet 1976, à Englos, près de la ville française de Lille, Michel Leclercq ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ». En 1982, Jacques Seguela, Michel Leclercq et Benoit Poizat inventent le fameux slogan « A fond la forme !….

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Decathlon
609 mots | 3 pages

Page introductive. C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée Décathlon comme société anonyme, la première grande surface de sport en libre-service , situé à Englos, près de Lille. 4 ans plus tard, Décathlon inaugure à Villeneuve d'Ascq sa centrale d'achat qui approvisionne alors les 5 magasins que compte alors l'enseigne. Afin de proposer des articles mieux adaptés à chaque usage, Décathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Décathlon Production. Parallèlement, l'enseigne s'exporte….

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Lundi
296 mots | 2 pages

Dix ans plus tard, le projet « Décathlon Production » est lancé avec pour mission d'assurer la conception et la fabrication de produits signés Décathlon. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, pour ensuite, en 1988 s'internationaliser avec l'ouverture d'un premier bureau de production en Asie. Il commence par vendre uniquement de grandes marques d'articles de sport, puis en 1996, il créa ses deux premières marques passion : Tribord, la marque des sports d'eau et….

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