Lundi

296 mots 2 pages

Depuis sa fondation, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport.

Cette volonté s'exprime, aujourd'hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : la conception et la création d'articles de sport et la vente au détail de ces articles.

Tout commence en 1976, quand Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d'articles de sport en libre-service près de Lille. Le concept : équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.

Dix ans plus tard, le projet « Décathlon Production » est lancé avec pour mission d'assurer la conception et la fabrication de produits signés Décathlon.

La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, pour ensuite, en 1988 s'internationaliser avec l'ouverture d'un premier bureau de production en Asie.

Il commence par vendre uniquement de grandes marques d'articles de sport, puis en 1996, il créa ses deux premières marques passion : Tribord, la marque des sports d'eau et Quechua pour la montagne.

En 1999, Décathlon s'ouvre sur l'Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine en 2003.

En 2003 et 2004, quatre autres marques « maison » sont créées : Géonaute et Aptonia pour les sportifs épris d'aventure, Kalenji pour le running et enfin Fouganza pour l'équitation. D'autres marques seront encore créées. En créant ses propres marques, Décathlon a su absorber la marge de ses distributeurs, principe même d'une stratégie d'intégration verticale.

Avec plus de 330 magasins dans le monde et ses 29000 collaborateurs en 2006, Décathlon, grâce à ce concept, se place ainsi parmi les leaders du marché du sportswear.
Face à la concurrence accrue, pourquoi adopter cette stratégie

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Etude stratégique décathlon
5565 mots | 23 pages

SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Exposé stratégie décathlon
315 mots | 2 pages

De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

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Strat oxylane.docx
410 mots | 2 pages

Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

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Analyse das et fcp décathlon
613 mots | 3 pages

Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Acrc Décathlon
1172 mots | 5 pages

-Activité : Décathlon est une enseigne spécialisée dans la vente d’articles de sport et de loisirs. De plus le magasin possède un service après-vente, ainsi qu'un atelier permettant de réparer des produits défectueux ou bien faire des personnalisations (flocage de maillot...) Enfin il est tout a fait possible pour un client de se faire livrer ou bien même se faire prêter un article comme des raquettes de tennis afin de les tester.….

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Mes documents
4964 mots | 20 pages

L'organisation de la vente chez Decathlon 2011 AdrienI 01/01/2011 Sommaire : I. Présentation de l’entreprise : 4 1. Présentation du Groupe 4 2. Présentation de notre magasin : 6 3. Présentation de notre rayon : 7 II. Mon intégration dans l’entreprise : 8 1.….

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Infos decathlon
1078 mots | 5 pages

Devoir de DUC n°1 1. Identifiez les produits et services de votre UC  Domaine d’activité, classification produits : Decathlon est un réseau d’enseignes spécialisées dans la vente d’articles de sports à l'échelle internationale (par exemple : l’Amérique, l’Angleterre, la Chine, etc...).  Les produits de Décathlon sont répartis à travers plusieurs univers au sein de l’entreprise pour satisfaire les besoins des clients sur une surface de vente de 2700 m2 pour le magasin d’Agen. Ces 7 univers sont les suivants:  -Montagne : rayon qui représente quasiment ⅓ du magasin et qui comprend le ski, le snowboard, la luge, la randonnée, le camping, etc...  -Santé découverte :….

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acrc
2207 mots | 9 pages

Décathlon est présidé par Michel Leclercq mais aussi par Yves Claude directeur général international depuis 4 ans, il est producteur et propriétaire du site de recherche et de développement. Faire partie d’un réseau nous impose une stratégie commerciale appropriée à l’enseigne, notre réseau est internationale, le réseau Oxylane, il se crée portant sur les valeurs suivantes : Vitalité : équipe dynamique et enthousiaste Sincérité : être transparent à travers nos actes et nos clients Responsabilité : ce prendre en charge Générosité : socialement, professionnellement et fondamentalement, et sur des engagements, celui de former et développer les compétences de ses collaborateurs. Notre management est un management de proximité centré sur la prise de décision et les responsabilités.….

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Stage vente
1105 mots | 5 pages

Il s'agit de la première grande surface de vente d'articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi sont développées douze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif….

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rapport stage décathlon
2076 mots | 9 pages

Dans le cadre de ma 2ème année de STAPS option management du sport, j’ai eu l’occasion de faire un stage de deux jours dans le Décathlon de Ruaudin. Lors de ce stage j’ai pu m’intéresser au métier de responsable et plus précisément à l’univers running du magasin. J’ai donc pu voir et effectuer les différentes tâches à effectuer dans ce métier. Mais au-delà d’enrichir mes connaissances, ce stage va me permettre par la suite d’affiner le choix de mon futur parcours professionnel.….

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Stage
443 mots | 2 pages

Il s'agit de la première grande surface de vente d'articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi sont développées douze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif I/ Présentation de l'entreprise….

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Decathlon
1000 mots | 4 pages

Mais décathlon ne s’occupe pas uniquement d’être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics …), il assure également la conception et la fabrication d’articles de la marque décathlon. Ainsi sont développées quatorze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif. En effet à l’origine, uniquement distributeur, Décathlon est devenu depuis 1986 producteur. Aujourd’hui, cette production représente 52% des produits distribués en magasins. L’importance de ces produits fabriqués à sa marque fait la singularité de Décathlon par rapport à ses concurrents, même si le référencement des grandes marques reste une priorité.….

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Pduc decathlon
1538 mots | 7 pages

[pic] L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 43% des parts de marché en 2008.Une enquête menée en 2008 sur 774 zones de chalandise à la demande du ministère de l'Economie et des Finances montre que, « pour les articles de sport, Décathlon se trouve en position dominante dans 92,8% des zones »[ Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 9,00% et 12,00% des parts de marché.….

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Rapport
1351 mots | 6 pages

Et c’est bien parce que les Hommes, dans le respect de leur diversité, sont au cœur de nos stratégies que nous sommes devenus leader européen de la distribution et de la conception/production d’articles de sport. En tant que spécialiste d’article de sport, Décathlon est le magasin de référence des sportifs conﬁrmés mais aussi des sportifs occasionnels et débutants de Valence. Grâce à ses 8 univers, Décathlon Valence offre un assortiment de produits très large et profond qui permet de satisfaire à tous les besoins d’une clientèle exigeante et touours à la recherche de nouveautés. Concours de Négociation Commerciale 12 & 13 Mars 2009 Valence 4° EDITION Marques Passion Depuis 1996, Décathlon crée ses propres Marques sous le signe du plaisir et de la passion.….

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Dissertation
495 mots | 2 pages

Décathlon est une chaîne de magasins de sport, qui vend bien sur des articles en rapport avec le sport. Je pense que tous les sports y sont représentés du moins les plus connus. Je pense que cette brève présentation de décathlon suffira à tous car vous devez tous connaître cette chaîne de magasins, présente quasiment partout en france. Les Prix :….

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