Cas Banania
Problématique :
Comment accompagner efficacement le lancement du nouveau « Club Banania » sur le web et les réseaux sociaux ?
L’entreprise et son marché :
Audit Externe Le marché (France) : présentez les chiffres-clés, l’évolution de la demande et les tendances de consommation. Pensez à analyser le marché du chocolat en fonction des différents moments de consommation où la marque est présente à travers sa gamme de produits (petit-déjeuner, goûter…).
Les consommateurs : analysez …afficher plus de contenu…

Plus attentifs à leur santé, ils le privilégieraient désormais agrémenté de fruits secs, de noix ou d'amandes.
Les Français ont acheté principalement des tablettes. En 2020, la part de marché de celles-ci a atteint 38 %, en progression de 2,3 points par rapport à
2019. Signe que les Français, confinés durant la pandémie de Covid, en ont profité pour grignoter quelques carrés supplémentaires…
Saisonnalité du chocolat fêtes de noël et Pâques
“Classés 6èmes plus gros consommateurs dans le monde, on estime à 15 000 tonnes la consommation de chocolat des Français à Pâques, deuxième temps fort de l’année après …afficher plus de contenu…

Il fait partie de ces produits basiques que toute famille possède chez elle. Le groupe Cadbury est présent sur ce marché avec
Super Poulain (1,2 millions d'acheteurs). Un produit qui cible les enfants, et Poulain Grand arôme
(3,3 millions d'acheteurs), plus adulte, affichant 32% de cacao. Poulain 1848 s'inscrit dans une démarche plus haut de gamme. En face, Nestlé développe aussi différents segments en proposant
Nesquik pour les plus jeunes, Lion pour les adolescents et Nestlé le Chocolat pour les adultes. Une gamme de produit qui accompagne le consommateur tout au long de sa vie.”
“Avec ses boîtes jaunes et son lapin, Nesquik s'impose en leader avec 28% de parts de marché sur