Le diagnostic export

Introduction

Je suis étudiante en BTS Commerce International . Dans le cadre de ma formation ,je dois étudier l'éventualité de l' exportation de produits dans un pays étranger. J'ai donc fait une étude de marché sur l'entreprise Intercycles qui est une entreprise fabricant des vélos . Cette entreprise n'étant pas présente au Japon, j'ai choisi d'étudier l'éventualité d'exporter le produit phare d'Intercycles : le vélo électrique à cardan. Ayant déjà effectuer une étude pays et étudier le marché du vélo au Japon dans un premier dossier intitulé E41-1; je dois à présent faire un diagnostic export afin de voir si il est convenable pour l'entreprise d'exporter ses produits au Japon.

Ce diagnostic export consistera donc à faire un diagnostic interne afin de relever les forces et les faiblesses de l'entreprise. Ce diagnostic nous permettra de savoir si cette entreprise est apte à s'internationaliser au Japon. Ensuite nous établirons un diagnostic externe pour analyser les opportunités et menaces du marché du vélo au Japon nous permettant ainsi de savoir si ce marché est abordable.

I/Le Diagnostic interne

A/Diagnostic commercial

1/Tableau récapitulatif des forces et faiblesses d'Intercycles

| Forces | Faiblesse | Performances | L'entreprise a déjà de l'expérience dans l'exportation car elle est déjà présente sur les marchés espagnol ,italien et allemand, elle dispose donc d'un service export Entreprise réactive et innovante capable de livrer des séries à partir de 30 vélos et au-delà. Les vélos à assistance électrique(VAE à cardan) Arcade sont conformes à la Directive européenne 92/61/EEC et aux normes en vigueur, qui stipulent qu’un VAE doit respecter certaines caractéristiques (voir annexe). Ceci rassure le consommateur se sentant ainsi en sécurité. Les produits sont haut de gamme ,ce qui rassure le client quant à la qualité du produit. Le Vae à cardan est un produit breveté ce concept de